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Dinero en las calles | 
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| Cuando entre la primera escuela de samba a desfilar en 2007 en la avenida Marquês de SapucaÃ, el turismo carioca celebrará. Es que más que baile y carros alegóricos, se trata de una industria que mueve US$ 470 millones en negocios y genera más de 300.000 puestos de trabajo al año, según investigaciones de la Associação Comercial do Rio de Janeiro. De acuerdo con la ABIH-RJ cada turista del carnaval dejará en el paÃs US$ 500 diarios entre hospedaje y consumo, lo que representarÃa un beneficio de US$ 140 millones en la ciudad.
Este optimismo se relaciona con el auspicioso resultado de la industria turÃstica brasileña, que en 2006 generó US$ 4.316 millones en ingresos, un 11,77% más que los US$ 3.861 millones de 2005. El alza incluso supera el crecimiento promedio de turismo en el mundo que, según la Organización Mundial de Turismo (OMT), crecerá a tasas de 4,1% al año entre 2007 y 2020.
Pero el negocio del carnaval ya no vive sólo de la venta de entradas. Hoy, es cada vez más frecuente el patrocinio de empresas o gobiernos para que las escuelas de samba desfilen al son de una canción determinada. Aunque el centro de atracciones está en Rio, otros estados también se beneficiarán con el carnaval. São Paulo generarÃa US$ 15 millones en ingresos.
Además, la fiesta es vista por muchas compañÃas como un instrumento de marketing relacional. Empresas como Brahma, Nestlé, EDS o General Motors montan exclusivos “centros de hospitalidad†que son disputados por grupos de clientes especiales o ejecutivos premiados por su desempeño. Cuestan entre US$ 90.000 y US$ 500.000, por tres dÃas de evento y una enorme exposición. Las cerveceras están entre las empresas que más recursos destinan a la publicidad y el marketing. Este año, Brahma elevó en 47% las inversiones en comparación al año pasado.
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Este es el resumen del artículo "Dinero en las calles" publicado en Febrero 2007 en la revista América EconomÃa.
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