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Una pequeña gota en el barril de Bud | 
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| Anheuser-Busch y sus rivales están encarando la pérdida de popularidad de la cerveza en Estados Unidos. En 2005, el último año en el que hay estadÃsticas disponibles, las ventas de cerveza en Estados Unidos cayeron de nuevo. Las dos principales compañÃas de cerveza (Anheuser-Busch es la mayor) perdieron porción de mercado. Normalmente, las compañÃas que encabezan una industria, como Anheuser-Busch, tienen éxito implementando una feroz maquinaria de marketing. Pero la mayorÃa de los clientes de Anheuser-Busch son hombres jóvenes que, según se cree, está desapareciendo de los canales mediáticos normales.
Por esta razón, Anheuser-Busch invertirá US$ 30 millones en Bud.TV; es decir, ofrecerá programación en su ciberpágina. Además, cerró un negocio con una nueva red de socialización en lÃnea llamada MingleNow, que se encargará de una promoción llamada “clinkâ€, en la que los usuarios colocarán sus fotos brindando con cerveza.
Tony Ponturo, vicepresidente de Anheuser-Busch para los medios globales y marketing deportivo, señala que esos US$ 30 millones constituirán más o menos el costo anual para crear y mantener Bud.TV. Ponturo señala además que la compañÃa está reestructurando su mezcla publicitaria de este año, a pesar de que el gasto total se mantendrá con respecto al año pasado (US$ 509,2 millones en medios).
Pero este tipo de interacción con los clientes es una bestia escurridiza para una compañÃa de cerveza. Las leyes obligan a la compañÃa a revisar la edad de los usuarios que visitan Bud.TV. Según Ponturo, sólo 10% de los visitantes se registran en la página. Esto tiene preocupados a los fiscales de 23 estados. Por otra parte, las fotos de MingleNow serán revisadas para evitar cualquier travesura.
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Este es el resumen del artículo "Una pequeña gota en el barril de Bud" publicado en Marzo 19, 2007 en la revista Business Week.
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