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A medida que la Red cambia | 
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| A finales de febrero, CBS lanzó una nueva novela en lÃnea llamada L.A. Diaries, con la que espera atraer mujeres jóvenes. Los nueve episodios son “transmitidos†por innertube.com. La trama se centra en Amber, un personaje que ya existÃa en The Young & the Restless, y en Alison, un nuevo personaje que salió de la cibernovela y entró en As the World Turns, una novela transmitida por TV.
Este es un nuevo enfoque para promocionar este tÃpico producto de TV, y hay muchos ejecutivos de otras cadenas pendientes del experimento. Algunas cadenas rivales están tratando de que los chicos vean viejos melodramas, como General Hospital y Days of our lives, que quizá vieron sus madres o abuelas.
Pocos géneros han resultado ser tan duraderos como las novelas. Pero a medida que los actores envejecen, no hay forma de esconder su edad a los televidentes. Hay nuevas tramas y personajes destinados a mujeres jóvenes. Sin embargo, la mayorÃa de los televidentes tienen más de 50 años. Por otra parte, el público se ha reducido en 35% y, por tanto, las cadenas están ansiosas por reinventar las novelas, de modo que sean más atractivas para las nuevas generaciones.
Según ciertos estudios, hay más de 20 millones de mujeres que tienen banda ancha en el trabajo. Asà que los programas transmitidos en lÃnea podrÃan llegar a duplicar el público de las novelas. Si se logra que sólo 5% de estas mujeres vean los programas, las cadenas podrán ahorrarse unos US$ 230 millones al año en publicidad.
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Este es el resumen del artículo "A medida que la Red cambia" publicado en Abril 02, 2007 en la revista Business Week.
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