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La gran fiebre cervecera de la India | 
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| A los indios les encanta beber; pero la cerveza, asà parece, no les interesa mucho. La India está entre los primeros paÃses bebedores de güisqui del mundo, pero casi al final en lo que ha beber cerveza se refiere. Pero, entonces, ¿por qué tanto interés de las compañÃas cerveceras por entrar en este mercado?
A pesar de la obvia preferencia de los indios por las bebidas espirituosas, los fabricantes de cerveza de todo el mundo creen que hay un gran potencial en este paÃs. Un clima cálido, una economÃa aún más caliente y una enorme población joven resultan ser una combinación perfecta para SABMiller, Heineken y Carlsberg. Estas compañÃas, cuyas ventas están estancadas en varios mercados Occidentales, están abriendo operaciones en la India.
La última compañÃa que se unió a este furor fue Anheuser-Busch. El fabricante número uno de Estados Unidos acaba de finiquitar una asociación con un fabricante local, Crown Beers. Ambas compañÃas producirán a partir de mayo la Budweiser y otras marcas en una nueva destilerÃa al sur de la India. “La India sigue siendo pequeñaâ€, señala Stephen J. Burrows, CEO de Anheuser-Busch International. “Pero tiene un gran potencialâ€.
Pero no será fácil lograr que los indios cambien el licor por la cerveza. Los fabricantes deberán enfrentarse a varias restricciones burocráticas para ganarse a los clientes. Además, la publicidad de cerveza está prohibida. Asà que las compañÃas tendrán que inventar nuevas formas de publicitar sus productos a escala nacional.
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Este es el resumen del artículo "La gran fiebre cervecera de la India" publicado en Abril 23, 2007 en la revista Business Week.
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