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Descargas gratis de música sin demandas | 
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| El próximo usuario que descargue una canción desde cualquier página para compartir archivos, como LimeWire, recibirá una sorpresa. No se trata de una demanda por parte de la industria disquera, sino de un aviso emergente en el que se le pide que vea una publicidad (texto o vÃdeo) a cambio de una copia gratis y legal de la canción. Las disqueras, que han tratado durante años de sacarle provecho a las descargas ilegales de música, deben darle las gracias por esto a Intent MediaWorks. Esta compañÃa ha descubierto como incluir anuncios emergentes en los archivos de música y vÃdeo, y la compañÃa asegura que 60% de los usuarios están dispuestos a ver la publicidad.
“Los consumidores no quieren robar a la genteâ€, asegura Les Ottolenghi, presidente y cofundador de la compañÃa, ubicada en Atlanta. “Sólo quiere obtener música de la manera más sencilla posibleâ€. Intent está entrando con mucha fuerza en las redes de intercambio de archivos en lÃnea. En febrero, sus anuncios fueron descargados 1,7 millones de veces. Y se espera que este número aumente en diciembre a al menos 10 millones.
A un costo de US$ 5,80 por cada mil textos publicitarios vistos y de US$ 30 o más por vÃdeo, la compañÃa ha logrado grandes ingresos. Intent comparte el dinero con los artistas y con sus sellos disqueros. Entre los clientes de Intent están Nettwerk Music Group, que publica la música de Barenaked Ladies, Avril Lavigne y Sarah McLachlan; y Slamjamz Records. Por otra parte, la compañÃa espera firmar con al menos una de las Cuatro Grandes a mediados de 2007. Entre los anunciantes están Audi y Coca Cola.
Dado que Intent llega a los usuarios independientemente de cuál sea el nuevo servicio de intercambio de archivos (FrostWire, Shareaza, etc.), los anunciantes siempre pagarán para llegar al público, formado por consumidores jóvenes, ricos y preparados. “Este es el tipo de personas al que se quiere llegarâ€, señala Mitchell Reichgut, director de Jun Group, firma publicitaria.
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Este es el resumen del artículo "Descargas gratis de música sin demandas" publicado en Abril 2007 en la revista Business 2.0.
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