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No se trata sólo de a quién conozca | 
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| Aparte de todo lo que se dice sobre el contenido generado por los usuarios y la Red 2.0, poco a poco están surgiendo otro tipo de servicios Web muy populares. Podríamos llamarlos la “Web profesional”: servicios en línea diseñados para gerenciar mejor nuestras carreras y hacer mejor nuestros trabajos. Por ejemplo, LinkedIn ha estado recibiendo más de 120.000 miembros a la semana, y ahora cuenta con casi 10 millones.
Hoy en día, lo mejor de este tipo de servicios es que brindan la oportunidad de poseer (y controlar) nuestra identidad en línea. LinkedIn, así como Ziggs y ZoomInfo, permiten crea gratuitamente un perfil. Al buscar un nombre, este tipo de perfiles suelen aparecer entre los 10 primeros resultados de los motores de búsqueda. Esta es una manera fácil de controlar nuestra imagen y, circunstancialmente, de buscar trabajo pasivamente.
Sin embargo, esto no basta para que estos cibersitios puedan armar un negocio. Por esta razón, muchos están ofreciendo servicios adicionales. Por ejemplo, Ziggs ha modificado su motor de búsqueda de modo que podamos mantenernos alrededor de la gente a la que conocemos. “La gente nos estaba usando durante dos o tres minutos mensuales como punto de referencia. Pero ahora pasan hasta diez minutos. Queremos ofrecer un servicio diario”, señala Tim DeMello, director de Ziggs.
¿Hay alguna forma de aprovechar la Web profesional? LinkedIn es muy útil para buscar colegas de confianza. Pero “se debe usar sólo cuando sea realmente necesario”, aconseja Mikolaj Jan Piskorski, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, quien ha estudiado las redes de socialización desde 2003. Esto significa: no es una herramienta para todos los días.
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Este es el resumen del artículo "No se trata sólo de a quién conozca" publicado en Mayo 2007 en la revista Fast Company.
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