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Salvadores de pantallas | 
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| Dado que las ventas de libros están disminuyendo, hay un nuevo negocio que les ha caÃdo del cielo a las editoriales de Japón. Las ventas de novelas recibidas en los teléfonos móviles (libros que se descargan y leen en la pantalla del móvil) acaban de saltar desde cero, hace cinco años, a más de US$ 82 millones hoy en dÃa, y continúan creciendo. Tal vez no sea literatura, pero se vende. Según Mica Naitoh, un popular autor cuyo libro es descargado 160.000 veces al dÃa, sus lectores ni siquiera compraban libros impresos. Y la razón, asegura, es que las carteras de hoy en dÃa son demasiado pequeñas.
Sin embargo, los problemas de las editoriales van más allá del tamaño de las carteras. Shin Nina, de Kadokawa, una editorial que ha empezado a publicar libros para móviles, sugiere que la crisis de los libros impresos tiene dos razones. Primero, los editores están a la merced de un ineficiente sistema de distribución. Segundo, el éxito de una popular cadena de libros usados, llamada Book-Off, que compra los libros a 5% del precio de venta, los revende a un tercio del nuevo precio.
Asà que los editores se han rendido ante los libros para teléfonos móviles, que pueden ser distribuidos digitalmente y no pueden ser revendidos. Al principio hubo toda clase de opiniones erradas, señala Mutsumi Nakamura, de Shinchosha, que entró en el negocio en 2002. Los editores ofrecÃan novelas de autores conocidos, pero no las vendÃan. Lo que sugerÃa que los lectores de libros para móviles eran un nuevo público. Luego ofrecieron pornografÃa, pero tampoco se vendió porque la mayorÃa de los lectores eran mujeres. Pero ahora los editores conocen mejor el mercado. Las novelas de misterio y romance se venden bien. Y hay un poco de sexo.
Sin embargo, dado que el mercado está creciendo rápidamente, han aparecido gran cantidad de editores, lo que ha obligado a los editores ya consolidados a buscar nuevos temas. Irónicamente, algunas de estas novelas se han vendido bien en soporte impreso.
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Este es el resumen del artículo "Salvadores de pantallas" publicado en Mayo 26, 2007 en la revista The Economist.
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