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Cómo participar en el auge de Marketing y Publicidad | 
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| Cada semana, si no cada dÃa, aparecen nuevas fusiones y adquisiciones en los titulares. Incluso tras el 2006, un gran año para hacer negocios, saludables precios accionarios y firmas rebosantes de efectivo, el frenesà continúa. Además, se espera que estos factores se mantengan en lo que queda de este año.
El último acontecimiento de envergadura fue la licitación por ABN Amro, que llegó a US$ 100 mil millones. “Pareciera como si la libido de los inversionistas estuviera muy altaâ€, señala Curtis Jensen, copresidente de inversiones de Third Avenue Management, en Nueva York. “Lo más probable es que sigamos viendo un clima propicio para las fusiones y adquisiciones en el futuro próximoâ€.
Sin embargo, especular sobre posibles negocios puede ser un juego peligroso, señalan los analistas, que le recomiendan moderación a los inversionistas individuales, en vez de competir con los profesionales. Pero esto no quiere decir que no hay manera de aprovechar este frenesà de fusiones y adquisiciones. Lo mejor es buscar el tipo de acciones capaces de pasar el siguiente examen. Primero, buscar compañÃas con mucho y creciente flujo de caja.
Segundo, se someten las compañÃas escogidas a la prueba EV/Ebitda. EV es el valor total de la empresa, que es la capitalización total de la compañÃa en el mercado más las deudas menos el efectivo. Ebitda (ganancias antes de los intereses, los impuestos, la depreciación y la amortización) sirve para evaluar la rentabilidad de una compañÃa. Asà pues, la proporción EV/Ebitda es una buena forma de evaluar lo que el comprador tendrá que pagar en relación con lo que está comprando.
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Este es el resumen del artículo "Cómo participar en el auge de Marketing y Publicidad" publicado en Mayo 14, 2007 en la revista Fortune.
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