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LlegĂł la hora de los novatos |
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| Nada emociona tanto a los expertos en publicidad de hoy en dĂa que la publicidad hecha por… inexpertos. A esta nueva tendencia se le han dado muchos nombres: “contenido generado por el usuarios”, “marketing ciudadano” y “cocreaciĂłn”. Pero el trasfondo es siempre el mismo: el futuro de la publicidad le pertenece al consumidor.
Los expertos que apoyan este fenĂłmeno creen que los dueños de marcas deben permitirle al consumidor participar en el marketing de los productos. Entre los ejemplos más conocidos están el vĂdeo de dos sujetos que dirigen una sinfonĂa de Diet Coke y Mentos; Converse, Firefox y otras cuñas realizadas por no profesionales.
Pero, ÂżquĂ© es lo que realmente motiva a estas personas a cocrear? Más que lealtad hacia la marca, se trata de “copromociĂłn”. DespuĂ©s de todo, lo que realmente promocionaba el vĂdeo de Diet Coke y Mentos era a sus dos protagonistas. Ahora los contratan para hacer su acrobacia en ferias.
Y no hay que ser un genio (o una fanático de Apple) para suponer que el Ăşltimo producto de Steve Jobs serĂa un Ă©xito. AsĂ que un buen vĂdeo con el iPhone serĂa de gran ayuda para apoyar un fenĂłmeno cultural. AsĂ que han aparecido toda clase de vĂdeos que incluyen al iPhone como protagonista pero que tienen como fin hacer famosos a sus creadores. Esto no deberĂa sorprendernos. Ya estamos cansados de oĂr al Sr. Publicista. Ahora que tenemos la oportunidad de hablar, no lo haremos sobre las marcas sino sobre nosotros.
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Este es el resumen del artículo "LlegĂł la hora de los novatos" publicado en Octubre 2007 en la revista Fast Company.
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