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Medicina tradicional y Occidental en China | 
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| “Quien toma la medicina y descuida su dieta malgasta el saber de su médicoâ€. Este proverbio chino pone de relieve uno de los principales hallazgos de un nuevo estudio sobre cómo escogen los consumidores chinos entre la medicina tradicional y la medicina Occidental. En Remedios: De percepciones a preferencias en un estilo de vida saludable, Lisa Bolton, profesora de marketing en Wharton, Wenbo Wang, estudiante de doctorado en la Universidad de Nueva York, y la profesora de marketing de la Universidad de Peking, Hean Tat Keh, analizaron la percepción de la gente con respecto a un remedio dado, la percepción de las enfermedades y otros factores que influyen al tomar una decisión médica. Los investigadores también analizan cómo la elección de un remedio, sea de medicina Occidental o de la medicina tradicional china, impacta en la decisión para seguir un estilo de vida saludable.
Los investigadores hallaron que, en general, los consumidores chinos tienden a preferir la medicina tradicional china, pero optan por la medicina Occidental en ciertas ocasiones, como cuando quieren aliviar rápidamente los sÃntomas o cuando saben con seguridad por qué están enfermos.
El estudio tiene implicaciones más allá del mercado chino, señalan Bolton y los demás autores. “Los consumidores de hoy en dÃa encaran una amplia gama de opciones. Y la proliferación de opciones se extiende a las medicinas (drogas, suplementos, radiación, cirugÃa, quiropráctica, acupuntura, masajes, homeopatÃa, ayurveda y medicina tradicional china, por nombrar algunos). En muchos paÃses, el pluralismo médico es la norma: la medicina Occidental y la tradicional conviven una junto a la otra en el mercado. Incluso en los paÃses con una fuerte medicina tradicional, las medicinas complementarias o alternativas están cada vez más disponibles.
Según Bolton, China fue un lugar especialmente idóneo para estudiar cómo toman sus decisiones médicas las personas, porque ambos tipos de medicina (Occidental y tradicional) operan una junto a la otra y ambas son respetadas. “La medicina tradicional y la Occidental han convivido por más de 200 años en China… Y ambos tipos de medicina están autorizadas y disponibles en farmacias, hospitales y otros lugaresâ€, señalan los investigadores.
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Este es el resumen del artículo "Medicina tradicional y Occidental en China" publicado en Octubre 30, 2007 en la revista Knowledge @ Wharton.
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