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Pateando traseros en un mundo diverso | 
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| Ofrecerles un billete de 100 dólares a las personas que compren tu libro por US$ 27 parece una medida extrema. Pero esto será sólo para las primeras cien personas que compren el libro y constituye el último recurso promocional del nuevo libro de Donald Trump, magnate inmobiliario, Piense en grande y patee traseros. Pero este no es el único libro de negocios que está en la lista de los mejor vendidos. También están las memorias de Alan Greenspan, La era de la turbulencia, y La semana de trabajo de 4 horas, de Timothy Ferriss, entre otros. Parece que los libros de negocio se están popularizando de nuevo.
“Los libros de negocio siguen el mismo patrón que el mercado de valoresâ€, señala Adrian Zackheim, director de Portfolio, el ala de negocios de la editorial Penguin. “Si las acciones están en alza, las compañÃas se sienten optimistas y los gastos aumentanâ€, señala. Las ventas cayeron cuando la burbuja de las puntocom explotó en 2000 y comenzaron a recuperarse en 2004 sin mayor novedad a pesar de los problemas en el mercado inmobiliario y en Wall Street, lo que le “ha dado a la gente nuevos temas sobre los cuales escribirâ€, señala Zackheim.
Los libros que agasajaban a los jefes también han caÃdo en desgracia desde el último boom, pero “es posible que haya un resurgimiento del culto a la personalidadâ€, sugiere David Goehring, director de Havard Business School Press. Además, hay una nueva demanda de libros más cortos. Asà que Harvard lanzará en enero una nueva colección llamada “Memo to the CEOâ€, que incluirá temas como lecciones de finanzas y estrategia. Cada libro tendrá alrededor de cien páginas y costará US$ 20.
Harvard publicó el libro que marcó el apogeo del ciclo anterior, Encabezando la revolución, de Gary Hamel, un profesor de la Escuela de Negocios de Londres, en el que el autor alababa a Enron mientras que la compañÃa entraba en su etapa final. Y Harvard acaba de publicar el último libro de Hamel, El futuro de la gerencia, en el que se pregunta si todos estos libros de gerencia están ayudando en algo a los gerentes. “La gerencia está desactualizadaâ€, asegura Hamel y agrega que esta es un área que no ha visto mayor innovación en los últimos veinte o treinta años.
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Este es el resumen del artículo "Pateando traseros en un mundo diverso" publicado en Noviembre 03, 2007 en la revista The Economist.
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