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Una venta dura | 
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| No hay consenso en cuanto al desempeño futuro de la industria publicitaria. Ante las noticias de una posible recesión, la reacción inmediata suele ser la de reducir la inversión publicitaria. De allà que muchos piensen que en el 2008, dicha inversión puede bajar en un 5% con respecto al 2007. Otros sin embargo, consideran que el 2008 será bueno, en parte gracias a grandes eventos como las elecciones en EUA y las olimpÃadas de verano; la caÃda vendrÃa entonces en el 2009, año que no cuenta con mayores eventos.
También es posible que los presupuestos de publicidad se estén volviendo mas flexibles, en buena medida gracias a que en la Internet, se puede demostrar la eficacia de un click en términos de ventas.
Pero todos coinciden en algo: la mayor parte del crecimiento en publicidad vendrá de los mercados emergentes y de la publicidad en Internet. Los mercados emergentes ya representan una quinta parte del gasto global publicitario, y los precios de los avisos en sitios como Rusia y China han aumentado rapidamente. Una desaceleración económica, seguramente acelerarÃa la tendencia hacia la publicidad en Internet.
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Este es el resumen del artículo "Una venta dura" publicado en Enero 26, 2008 en la revista The Economist.
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