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La generación MySpace se está cansando | 
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| Se suponÃa que las redes sociales serÃan el próximo gran éxito en Internet. MySpace, Facebook, y otros sitios han atraÃdo a millones de nuevos usuarios, con lo que esperaban disparar las ventas de publicidad. Pero no está ocurriendo. Muchos usuarios están pasando cada dÃa menos tiempo en ellas, o las están abandonando completamente.
La generación MySpace se puede estar cansando de los avisos publicitarios, y un poco aburrida con las páginas de perfil. El tiempo promedio de permanencia en MySpace ha caÃdo en 14% los últimos cuatro meses, y la cantidad de usuarios ha bajado de 72 millones en su pico (Octubre) a 68,9 millones (Diciembre). Aunque la cantidad de usuarios en general (todos los sitios) sigue aumentando, ya no lo hace al ritmo de antes.
La publicidad en redes sociales ha crecido rápidamente. El año pasado aumentó el gasto en 155% hasta llegar a us$ 1,2 billones, y este año se estima que aumente en 75% hasta us$ 2,1 billones. Pareciera sin embargo que los escenarios planteados sobre las posibilidades de la publicidad, han sido exagerados; además de las cifras descendientes, los usuarios cada dÃa responden menos a los avisos. Si los anunciantes no revierten esta tendencia, las redes sociales podrÃan ser relegadas a ser mercados nicho del mundo publicitario en lÃnea.
Una avalancha de empresas ha comenzado a publicitar en las redes sociales, por ser un medio nuevo y popular. Pero los resultados no han sido buenos. La realidad es que los niveles de respuesta son muy bajos: 4 de cada 10 mil personas hacen clic en los avisos en las redes sociales, mientras que en la web en general el número llega a 20 de cada 10 mil.
MySpace y Facebook reconocen estos problemas, y en respuesta han aumentado la forma de segmentación (para hacerlos más precisos, por ejemplo según centenares de categorÃas de interés como moda o deportes) y trabajan en otras innovaciones. Sin embargo, los programas más agresivos suelen ser más molestos, lo que lleva a más frustración. Facebook introdujo un nuevo programa en Noviembre que alertaba a los usuarios sobre las compras de sus amigos, con miras a aumentar las ventas. Recibieron miles de protestas. Casos parecidos han sucedido en MySpace. La queja común es: mi página personal se convirtió en publicidad.
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Este es el resumen del artículo "La generación MySpace se está cansando" publicado en Febrero 18, 2008 en la revista Business Week.
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