|
|
Google: El vacÃo eco de un clic | 
|
| Pareciera que la reducción en el gasto de los consumidores afecta incluso a Google. A finales de Febrero, la acción de la empresa cayó en 4,7%, tras un informe según el cual se redujo el número de clics sobre los avisos que aparecen con los resultados de búsqueda. Aparentemente los consumidores cortos de dinero ignoran los avisos en lÃnea, lo cual llevarÃa a los anunciantes a disminuir su inversión publicitaria.
Pero el problema parece ir más allá de la recesión. Hay temores de que el modelo publicitario que utiliza la empresa no cumpla con lo que promete. Google, Yahoo y Microsoft, han mantenido que la publicidad en lÃnea es la mejor forma de pagar por el desempeño, ya que el anunciante sólo paga si el usuario hace clic. Pero la correlación entre clics y ventas se hace cada dÃa menos predecible. La novedad del clic parece estar desapareciendo. Y a los anunciantes, por supuesto, no les interesa los clics sino las ventas.
Google está trabajando en alternativas, como que el anunciante pague no por clic, sino por adquirir un cliente – al comprar o apuntarse en la lista de correos. Iniciativas similares están siendo evaluadas por Microsoft y Yahoo.
|
Este es el resumen del artículo "Google: El vacÃo eco de un clic" publicado en Marzo 10, 2008 en la revista Business Week.
Vea otros artículos publicados en Business Week u otros artículos sobre Publicidad en linea.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
