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GooTube



Revista: Forbes
Tema: Redes Sociales
Fecha: Junio 16, 2008
Si bien la compra por parte de Google de YouTube por US$ 1.65 mil millones se present贸 llena de escepticismo, sus fundadores y su equipo inicial logr贸 abrirse paso entre los rumores y los comentarios mal intencionados y convertir su nueva adquisici贸n en un sitio web exitoso que registra mil millones de visitas diarias y se hace acreedor del 38% de los videos publicados en la web, lo que obviamente convierte a Google en la compa帽铆a propietaria de la estaci贸n televisiva m谩s grande del mundo.

Las predicciones con esta compra parecen ser m谩s promisorias a煤n, ya que esperan recibir ganancias de US$ 200 millones para este a帽o y US$ 300 millones para el pr贸ximo. No obstante, Google no se conforma con ese margen de ganancias y una expansi贸n global; pretende orientar este sitio web hacia otro sector de negocios m谩s productivo: la publicidad, asegurando as铆 su dominio en la web. Es por ello es que YouTube se ver谩 ajustado tanto para la publicaci贸n de videos, como para la promoci贸n de anuncios publicitarios.

La raz贸n por la que Google opt贸 por esta decisi贸n es que actualmente las cadenas televisivas se han inclinado por incluir publicidad dentro de sus episodios de series transmitidas en sus sitios web, lo que ha resultado una estrategia muy lucrativa. Debido a esto, YouTube ha asumido la tarea de persuadir a las productoras y cadenas de televisi贸n para que produzcan material audiovisual tales como cortos y video clips, y ofrecerles canales de marca con contenidos y videos personalizados.

Tras experimentar con varios formatos de publicidad, YouTube seleccion贸 avisos peque帽os expandibles ubicados cerca de la ventana donde se proyecta el video. Adem谩s de esto, Google incorpor贸 una herramienta anal铆tica para usuarios y publicistas que muestra el tr谩fico diario de los videos y las estad铆sticas demogr谩ficas. De igual modo, para evitar problemas de derechos de autor, la compa帽铆a incluy贸 un sistema de huellas para detectar la publicaci贸n ilegal de videos. Sin embargo, Google, en vez de retirar los videos fraudulentos, les da a los due帽os de los derechos de autor la posibilidad de poner avisos publicitarios en el sitio web y obtener ganancias.




Este es el resumen del artículo "GooTube" publicado en Junio 16, 2008 en la revista Forbes.

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