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Los gigantes tecnológicos detrás del mercado publicitario en lÃnea | 
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| Varios estudios revelan que la industria publicitaria en lÃnea está desplazando a la publicidad tradicional y convirtiéndose en un negocio fructÃfero que registra ganancias superiores a us$ 25,5 mil millones, monto que al parecer aumentará hasta us$ 51,1 mil millones en el 2012. Como consecuencia, esto ha llevado a empresas tecnológicas como Microsoft, Google y Yahoo a planear acuerdos publicitarios mutuos e incluso lanzar ofertas de compras entre sà con el fin de hacerse con el dominio del mercado publicitario en lÃnea.
Este giro en el mundo publicitario de dejar a un lado los medios de comunicación convencionales y darle paso a la Internet se debe a que la actual crisis económica de EUA ha obligado a los publicistas a ahorrar dinero y encontrar canales de marketing más efectivos.
Es probable que la publicidad en lÃnea se vea aplicada también en otros sectores como:
1) los buscadores en lÃnea - permiten vincular el término de búsqueda con los avisos publicitarios correspondientes de modo de hacer que el cliente haga una compra
2) los vÃdeos publicitarios en Internet - han tenido un auge desproporcionado con el diseño de los mini-sitios, capaces de promocionar un producto sin interrumpir la búsqueda del usuario
3) las redes sociales - promueven la divulgación verbal de las bondades de un producto
4) el marketing de afiliación - permite hacer ganancias por compras realizadas a través de un vÃnculo de afiliación)
5) el marketing vÃa correo electrónico - constituye una estrategia muy eficaz para ubicar al consumidor.
Las empresas tecnológicas, en especial Google, están gozando de jugosas ganancias a raÃz de la migración de la publicidad tradicional al marketing en lÃnea, puesto que permite ubicar al cliente con mayor facilidad. De allà que es lógico pensar que invertir en este sector resulte una gran oportunidad de negocio.
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Este es el resumen del artículo "Los gigantes tecnológicos detrás del mercado publicitario en lÃnea" publicado en Julio 23, 2008 en la revista Knowledge @ Wharton.
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