|
|
Fanfarria para los atletas poco comunes | 
|
| Por primera vez en este año olÃmpico, los atletas fÃsicamente discapacitados se encuentran cerrando jugosos tratos con compañÃas como Visa, Reebok y McDonald's, entre otros grandes nombres del mundo empresarial.
En un comercial de la compañÃa emisora de tarjetas Visa que salió al aire este año, Cheri Blauwet mira abajo al camino con su cara arrugada tratando de concentrarse antes de comenzar la carrera. La voz de fondo la alaba por ser "una imparable atleta de clase mundial". Esto es lo que se conoce como el tÃpico casamiento entre una heroÃna de los deportes con un patrocinante corporativo con una diferencia fundamental: Blauwet corre en una silla de ruedas.
Ganadora de múltiples maratones y alumna de quinto año de medicina en la Universidad de Stanford en EUA, Blauwet se llena de sumo orgullo con el comercial, pero no porque trate solamente sobre ella. Observadores de la industria de avisos publicitarios aseguran que este spot publicitario es el primero en mostrar a una atleta paralÃmpica nacida en los EUA. "Lo que me llena de orgullo es que es algo novedoso" comenta Blauwet. Antonio Lucio, jefe de Marketing de Visa, añade que "la persona quien decidimos protagonizara el espacio no es solamente una atleta paralÃmpica, sino un asombroso ejemplo a seguir con figura de mujer".
Mientras Blauwett se le considera como la pionera por firmar con Visa en el 2004 para que vistiera su logo, ya hay otros que se encuentran cerrando tratos como lo hicieron la corredora en silla de ruedas Tatyana McFadden y el campeón de lanzamiento de disco Carlos León con la cadena de hoteles Hilton. No obstante, las ganancias no son muchas: el salario por firmar con marcas nacionales oscila entre los US$20.000 y US$70.000 al año, con bonos para ayudar a formar al equipo paralÃmpico y hacer las medallas ganadoras. En la actualidad, los atletas más resaltantes ganan un poco más de los US$100.000 gracias a patrocinios de corporaciones, lo que les ayuda a cubrir los costes por competición –y algo extra. Para estos atletas, sin embargo, el hecho de poder pagar los gastos para poder asistir a las competiciones ya de por sà es como batir un gran récord.
|
Este es el resumen del artículo "Fanfarria para los atletas poco comunes" publicado en Septiembre 8, 2008 en la revista Business Week.
Vea otros artículos publicados en Business Week u otros artículos sobre Industria de entretenimiento y deportes.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
