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Los genéricos le están ganando a las marcas | 
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| En momentos de recesión, no es una coincidencia que los consumidores traten de arreglárselas para buscar la mejor relación calidad-precio en los productos que compran para poder asà ahorrar unos cuantos centavos. Y esto hecho se está evidenciando fuertemente con el aumento alarmante en la compra de artÃculos genéricos farmacéuticos y alimentarios, comercializados a precios inferiores.
Al parecer, los fabricantes de productos genéricos son los únicos que se están enriqueciendo en tiempos turbulentos. Prueba de ello es que, mientras los artÃculos de las marcas nacionales lograron una ganancia mÃsera de 4%, las ventas de los productos de marcas privadas aumentaron un 10% a finales de junio de este año en EUA.
Esta tendencia se ve también exacerbada gracias a la creciente calidad que ofrecen las marcas privadas, lo que permite crear cierto lazo de lealtad entre el cliente y el producto. De hecho, los productos de ciertos fabricantes de marcas privadas han evolucionado hasta tener la calidad de los productos de marcas lÃderes e incluso están empezando a adoptar estrategias de mercadeo e innovación similares a las de éstos.
Cada vez más, las tiendas al por menor amplÃan la oferta de productos de marcas privadas para distinguirse de sus rivales, hecho que ha conllevado al crecimiento en la preferencia de los consumidores por los genéricos. Además de no tener costes de publicidad, las marcas de tiendas obtienen mayores márgenes de ganancias, los cuales son destinados a proyectos de Investigación y Desarrollo y a la mejora de la calidad de los productos.
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Este es el resumen del artículo "Los genéricos le están ganando a las marcas" publicado en Noviembre 10, 2008 en la revista Business Week.
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