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Tendencias 2009: medio ambiente | 
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| Agua: El planeta tiene una cantidad fija de agua, mientras que la población y la industria crecen explosivamente. A medida que este recurso escasea, la necesidad de tomar medidas de conservación aumenta. Entre ellas están la reutilización del agua, los sistemas inteligentes de irrigación, (cuya automatización aumenta la eficiencia), y firmas consultoras que ayuden a las organizaciones a implementar y monitorear tecnologÃas eficientes para el cuidado del césped. Un invento como el Ecoblue Cube (que atrapa todos los malos olores, logrando que tirar de la cadena una vez al dÃa sea suficiente), indica que más que crear tecnologÃas caras para generar más agua, el mejor enfoque es conservar la que ya tenemos.
EnergÃa limpia: Este año, asuntos tales como la energÃa y los recursos están causando más preocupaciones que el calentamiento global y las inversiones en energÃa limpia alcanzaron en el 2007 los $148.4 billones, más del 60% de aumento con respecto al 2006. Algunas consideraciones al respecto: 1) La energÃa limpia es regional: se piensa en energÃa solar en climas soleados como California, en energÃa geotérmica en Nevada y en energÃa por el aire en estados con mucho viento como Oklahoma; 2) Las grandes corporaciones tienden a contratar compañÃas de energÃa renovable establecidas y prestan poca atención a los pequeños negocios y dueños de casa, que constituyen un jugoso mercado, aún sin explotar; y 3) Ya existe un módulo, el "Plug N Play Solar Power Kit", que inicia a los consumidores con dos paneles solares que ellos mismo pueden construir sobre sus casas y más soluciones modulares como éstas estarán disponibles el próximo año.
Orgánicos: Preocupaba que con la crisis económica declinara el consumo de alimentos orgánicos, pero su diferencia con los precios de los alimentos no orgánicos está disminuyendo y esto hará más fácil decidir a los consumidores. También la ropa orgánica se abre paso en el mercado, pero la experiencia indica que no basta que sea ecológica, también debe estar bien diseñada. Otras tendencias van hacia un lugar de trabajo más "verde", donde se minimice el gasto de papel y se recicle el que se use, se audite la energÃa, se permita a los empleados trabajar en casa o se les brinden incentivos cuando usen el transporte público, se reduzcan los gastos de viaje del negocio, se compren productos reciclados y se alquilen o renten los equipos. Al 54% de los consumidores les gustarÃa más comprar los productos o servicios de un negocio que toma en cuenta el ambiente y el 31% considera posible comprar sus acciones.
Por ultimo, existe el peligro de aburrir con lo verde. Para diseminar estos productos sin levantar escepticismo, considere seguir con la publicidad tradicional, pues las encuestas indican que entre aquéllos que quieren saber de las actividades ambientales de una compañÃa, el 54% de los consumidores americanos (y el 60% de los consumidores con estilo de vida saludable y sostenible, o LOHAS) prefieren obtener información de la TV, el radio o de historias de la prensa.
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Este es el resumen del artículo "Tendencias 2009: medio ambiente" publicado en Diciembre 2008 en la revista Entrepreneur.
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