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Más barato por decenas de millones | 
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| En tiempos de crisis, cuando las empresas realizan recortes en los presupuestos de marketing, las novedosas redes sociales y aplicaciones de la web 2.0 cada vez tienen más avisos publicitarios. En sus campañas, algunas compañÃas conservadoras se arriesgan y usan estas herramientas de contacto, pues el costo es muy reducido o casi gratuito. Para ellas, Facebook ofrece una capacidad sofisticada de segmentación y rastreo del público.
Son muchas las empresas que aprovechan para hacer publicidad a través de este servicio, pues la experiencia es positiva y rentable. Desde 2007, 70 de los 100 mayores anunciantes de EUA han publicado sus avisos en Facebook. Los expertos señalan que la red cuenta con más de 150 millones de usuarios en todo el mundo (la mitad son usuarios que viven en el continente americano) y que hay más mujeres que hombres, lo que favorece las ventas, porque las mujeres tienden a comprar más.
El contacto en Facebook se logra con una mÃnima inversión. Existe la opción de insertar distintos tipos de banners publicitarios en los perfiles. El costo de estos avisos es elegido por el avisador y Facebook se encarga de publicarlos. Tal costo puede variar de acuerdo a la visibilidad y el público elegido, pero dependerá de la cantidad de clics que reciba el aviso, porque el avisador debe pagar por cada uno. Sin embargo, el promedio de clics es cercano a uno por cada 15.000 apariciones, dependiendo de la oferta.
Los expertos señalan que éste no será un mal año para la publicidad en lÃnea. La gracia del marketing 2.0 es la rapidez con que se produce el codiciado boca a boca. Pero para muchos el atractivo de una página de internet es indirectamente proporcional a la cantidad de publicidad que posee. Según estudios, el exceso de publicidad es la razón principal para que los usuarios se salgan de una página antes de un minuto. La crisis permitirá descubrir si los millones de usuarios adictos a redes sociales toman o no un real valor comercial.
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Este es el resumen del artículo "Más barato por decenas de millones" publicado en Enero 2009 en la revista América EconomÃa.
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