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Las redes de anuncios transforman la publicidad en lÃnea | 
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| Hasta hace poco, se pensaba que la industria de la publicidad en lÃnea era una de las pocas que gozaba de estabilidad en medio de una crisis económica. Sin embargo, las ganancias obtenidas de los anuncios han caÃdo estrepitosamente debido a un cambio que se está dando en la industria y que está retando a los sitios Web lÃderes.
Los responsables de esto son las redes de anuncios, las cuales funcionan como agentes entre anunciantes y editores Web. Éstas conectan los espacios publicitarios disponibles (en sitios Web) con los anunciantes y agencias que pretenden llegar a clientes potenciales. Las redes, al vincular los espacios publicitarios de sitios web pequeños y páginas menos visitadas en sitios importantes, permiten a los anunciantes llegar a grandes audiencias por un precio menor al de los anuncios publicados en sitios Web destacados.
Si bien las redes de anuncios ya existÃan, los anunciantes están acudiendo a ellas para recortar gastos y asà hacer frente a la debilitada economÃa. De hecho, se predice que los gastos publicitarios de la industria se orientarán este año hacia las redes de anuncios, en vez de los sitios Web. Además de abaratar los costes, algunas redes cuentan con tecnologÃa de rastreo para ubicar grupos de intereses particulares y enviarles anuncios especÃficos.
No obstante, las redes tienen sus limitaciones: muchas de ellas no les especifican a los anunciantes la ubicación precisa de sus anuncios, para no obligar asà a los sitios Web con los que trabajan a seguir reduciendo las tarifas de sus páginas principales, las cuales ya han descendido en un 20% durante este año. También, algunos anuncios suelen aparecer en sitios no óptimos para la compra de artÃculos, como redes sociales y páginas de correo electrónico.
La competencia entre las más de 300 redes se ha intensificado, especialmente a raÃz del desacelero económico. Varias compañÃas de medios han decidido dejar de usarlas como una especie de boicoteo. Otras, sin embargo, han optado por empezar sus propias redes.
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Este es el resumen del artículo "Las redes de anuncios transforman la publicidad en lÃnea" publicado en Marzo 2, 2009 en la revista Business Week.
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