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China y las marcas | 
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| Los productores de bienes de consumo chinos se están empezando a interesar en la construcción de marcas. Los más avanzados están innovando en el mercadeo de estilos de vida completos.
Li-Ning, el más grande productor en el sector de artÃculos deportivos, acaba de lanzar una campaña bajo los lemas “Adiós†y “Todo es posible†por un monto de US$ 1,8 millones y cuyo argumento es decir adiós a la ardua vida del pasado y saludar al futuro lleno de oportunidades ilimitadas. Tales oportunidades son vistas por el gerente de mercadeo, como una nueva libertad para buscar una vida más balanceada. Esto es, los consumidores deberÃan dejar de buscar el éxito académico y comercial y hacer más deporte (sólo cerca del 15% de los chinos entre 15 y 35 años practican algún deporte). Obviamente, apelar a esta tendencia con miras a las OlimpÃadas de Beijing en el 2008 es una buena vÃa para lograr que los consumidores modernos inviertan su dinero.
Después de años enfocándose en los precios bajos, Li-Ning, como muchas otras empresas en China ha pasado los últimos dos años aprendiendo que el mercadeo de marcas sà paga. La organización está invirtiendo cerca de 10% de sus mil millones de yuan en ganancias en labores de mercadeo, comparado con el 5% hace dos años y conlo que se espera que crezca en los próximos años. Tal acción ha permitido a Li-Ning mantener su liderazgo ante la presencia de firmas extranjeras. Tal como China gana la confianza del mercado, se podrÃa pensar en que sus consumidores podrÃan seguir prefiriendo una marca local antes que una foránea que basa su promoción en el patrocinio de estrellas del deporte.
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Este es el resumen del artículo "China y las marcas" publicado en Agosto 2, 2003 en la revista The Economist.
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