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El fin de la economÃa racional | 
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| La crisis económica global ha aplastado dos artÃculos de fe de la teorÃa económica estándar:
1) Que los humanos suelen tomar decisiones racionales
2) Que las manos invisibles del mercado funciona como un confiable corrector de los desequilibrios
Debemos reemplazar estas y otras premisas, y adoptar un nuevo acercamiento.
La economÃa del comportamiento (behavioral economics) está fundamentada sobre la premisa de que los seres humanos son irracionales y motivados por prejuicios cognitivos inconscientes. Esta emergente disciplina ofrece una visión radicalmente distinta sobre las formas como la gente y las organizaciones operan realmente.
Adoptando un acercamiento experimental, las empresas pueden descubrir la verdad detrás de sus premisas sobre sus clientes, empleados, operaciones y polÃticas.
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Este es el resumen del artículo "El fin de la economÃa racional" publicado en Julio 2009 en la revista Harvard Business Review.
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