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La economÃa femenina | 
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| Como mercado, las mujeres representan una oportunidad más grande que China e India combinadas. Ellas controlan us$ 20 millones de millones en gasto de consumidor, y la cifra podrÃa subir en los próximos años. Las mujeres impulsan la economÃa mundial, de hecho. Y sin embargo, la mayorÃa de las empresas hacen un trabajo deficiente al servirlas.
La consultora Boston Consulting Group realizó un estudio con más de 12000 mujeres, de una variedad de geografÃas, niveles de ingreso y formas de vida, preguntándoles acerca de su educación, finanzas, hogar, empleo, actividades, intereses, relaciones, aspiraciones y miedos, asà como su comportamiento al comprar y patrones de gasto. Dos de los autores revelan algunos hallazgos y explican las principales oportunidades. Aunque apuntar al mercado femenino serÃa inteligente para cualquier negocio, el mayor potencial está en seis industrias: comida, belleza, mantenimiento de la forma fÃsica, ropa, salud y servicios financieros.
Si se atienden efectivamente las preocupaciones de las mujeres, su empresa podrÃa alcanzar el tipo de crecimiento rápido que logró la cadena de mantenimiento de la forma fÃsica Curves. La mayorÃa de los clubes de salud son costosos y diseñados para hombres, con abundantes equipos complejos para construir músculos. Curves entendió que la mujer apurada necesitaba ejercitarse en forma rápida y económica, e inventó el concepto de rutinas de ejercicio simples de 30 minutos, dirigido especÃficamente a mujeres, y en un ambiente sin excesos. Las empresas que logren adaptar sus ofrecimientos, en forma parecida, hacia las mujeres, estarán bien posicionadas para ganar cuando la economÃa se recupere.
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Este es el resumen del artículo "La economÃa femenina" publicado en Septiembre 2009 en la revista Harvard Business Review.
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