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Vienen los alemanes: la cruzada de Volkswagen por el éxito en EUA | 
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| Las ventas mundiales de automóviles de Volkswagen correspondientes al último trimestre de 2009 podrÃan ubicar a la compañÃa en el puesto número 1. De esta manera, desafÃa a Toyota y, una vez se publiquen los números finales, tal vez logre derrocar el lugar de la empresa automotriz japonesa. Sin embargo, para asegurar una posición como fabricante de liderazgo mundial, VW necesita ganarse el mercado de EUA, pues es crucial para su crecimiento. De allÃ, el compromiso de vender 800.000 unidades al año en EUA para 2018.
Esta meta representa un aumento de casi 300% en comparación con los niveles actuales y se ha convertido en un mantra para la empresa VW que llama la atención de los analistas, quienes opinan que será difÃcil que la compañÃa alemana alcance ese objetivo, pues nunca ha parecido comprender por completo al mercado de EUA, pero que también es posible que logre grandes avances con el producto adecuado en combinación con un buen marketing, considerando que la empresa asegura entender que debe cambiar su estilo en EUA.
Los representantes de la compañÃa alemana están dedicando muchos esfuerzos para escuchar las exigencias de los estadounidenses, adaptarse a las expectativas de este mercado y realizar todo lo necesario para hacer felices a los compradores de automóviles de EUA. Incluso, consideraron conveniente la apertura de una planta en EUA con el propósito de garantizar el suministro de productos fiables que tengan menos exposición a los cambios de monedas. Ellos confÃan en que será posible alcanzar todas sus metas en ese paÃs.
Un peldaño por conquistar hacia la meta de las 800.000 unidades es la fabricación de automóviles diesel. Es una idea muy popular entre los fanáticos VW y ha sido, además, un gran éxito en EUA. Los representantes de la compañÃa aseguran que trabajarán más en el desarrollo de automóviles eléctricos, pero por lo pronto la filosofÃa de VW consiste en efectuar pasos de transición con tecnologÃa accesible como el diesel que, además, favorece el ahorro de combustibles fósiles y puede disminuir la emisión de gases de efecto invernadero.
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Este es el resumen del artículo "Vienen los alemanes: la cruzada de Volkswagen por el éxito en EUA" publicado en Febrero 2010 en la revista Fast Company.
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