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De moda | 
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| En el mundo de las publicaciones, está tomando vuelo la tendencia de las revistas dedicadas a las marcas. Los ejemplos más actuales son las más famosas del mundo: Armani, de diseño de vestuario; Bulgari, de joyas, y Moët Hennessy, firma de bebidas, todas ellas con planes de lanzar su propia revista. Estas empresas se han ido a Londres, ciudad considerada la capital de las publicaciones especializadas, a buscar los diseñadores de sus proyectos, aunque el auge de esta industria está en Estados Unidos (cerca de US$ 1,5 mil millones en ganancias) y en Alemania US$ 3,2 mil millones.
Las revistas de marcas de lujo ansÃan distanciarse de las ofertas que suponen las revistas de supermercados y afines. La idea es producir algo que la gente realmente pague y no que se mande gratuitamente por correo a los clientes. Asà la oferta de Bulgari será periodismo de altura, fotografÃas atrevidas y ningún intento ostentoso para vender las joyas. La publicación de Armani se basará en algún tema fÃlmico y la de Moët Hennessy se enfocará en temas relacionados con la vendimia.
El mayor riesgo para las marcas de lujo según Ian Sewell, director comercial de Redwood, es que sus revistas probarán ser publicaciones de vanidad que lucen buenas pero no aportan a las ventas del producto. Muchos estudios demuestran que a la gente le gusta este tipo de publicaciones pero no hay evidencia que pruebe que las ventas se incrementen como consecuencia de la acción de la revista. No obstante se tienen algunos signos alentadores. Como ejemplo, el gobierno británico comisionó a Redwood para publicar una nueva revista denominada Army, la cual fue enviada a cerca de 15.000 jóvenes que habÃan tenido una respuesta inicial a una promoción de reclutamiento pero no habÃan concretado la operación. Después de obtener la revista, 13% de estos jóvenes se inscribieron en la Armada.
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Este es el resumen del artículo "De moda" publicado en Agosto 23, 2003 en la revista The Economist.
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