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El 3D llama a la puerta del entretenimiento dom茅stico | 
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| Avatar, el film m谩s taquillero de todos los tiempos, ha abierto el camino para lo que puede convertirse en la pr贸xima tendencia del entretenimiento dom茅stico: televisores y otros aparatos electr贸nicos en 3D, cuyo prop贸sito es proporcionar una experiencia de inmersi贸n similar a la de los cines, en las salas de estar. El desfile de la tecnolog铆a 3D comenz贸 en enero durante la Feria de Electr贸nica (CES) de Las Vegas. Durante el evento, Sony describi贸 todo un 鈥渆cosistema鈥 en 3D y afirm贸 que planea apalancar 鈥渟us incontables negocios para crear un mundo tridimensional de electr贸nica, de juegos y hasta de pel铆culas鈥. La empresa planea ofrecer 鈥渦na amplia gama de entretenimiento dom茅stico en 3D鈥 este a帽o, inclusive televisores de LCD en 3D, ordenadores compatibles con 3D y sistemas de PlayStation 3 preparados para juegos en 3D.
News Corp., propietaria de 20th Century Fox, particip贸 en las ganancias que obtuvo Avatar en las taquillas: hasta el 15 de febrero, la pel铆cula hab铆a facturado m谩s de US$2.300 millones en ingresos brutos. Durante una presentaci贸n de resultados con analistas, Rupert Murdoch, CEO de News Corp., dijo que estaba convencido de que 鈥淎vatar ser谩 el precursor de un cambio fundamental en la industria, anunciando una nueva era de entretenimiento repleta de emociones en 3D [...] Los fabricantes asi谩ticos ya han avanzado de forma significativa en el desarrollo de esa tecnolog铆a que transformar谩 la experiencia dom茅stica de ver televisi贸n. Est谩 claro que habr谩 m谩s pel铆culas en 3D, sin embargo, lo m谩s importante es que habr谩 un crecimiento exponencial de programas en 3D durante los pr贸ximos a帽os鈥.
Pero profesores de Wharton y otros expertos dicen que no se sabe a煤n si el consumidor, que en los 煤ltimos a帽os ha renovado su televisor y ya cuenta con aparatos de alta definici贸n, estar铆a dispuesto a ponerse las gafas especiales de 3D. 鈥淓ste tipo de marketing va en la direcci贸n equivocada鈥, se帽ala un profesor de Marketing de Wharton. 鈥淣o est谩 probada la necesidad del 3D en el hogar y son pocas las oportunidades de que el consumidor lo adopte鈥. 鈥淓se movimiento hacia la televisi贸n en 3D me parece excesivamente precipitado鈥, observa el director de Nuevos Medios de Wharton. 鈥淟a oferta de 3D en las salas de cine no ha conseguido probar que esa tecnolog铆a sea algo m谩s que un nicho. Existe un mercado, pero ser谩 de crecimiento lento鈥.
Expertos de Wharton dicen que, en el caso del 3D, las empresas de electr贸nica parecen trabajar con una estrategia basada en la creencia de que basta con fabricar algo para que el consumidor se interese en comprarlo. En una entrevista concedida a Business Week, Howard Stringer, CEO de Sony, dijo que la empresa iba a inundar 鈥渆l mercado鈥 con la tecnolog铆a 3D, porque dispone de m谩s productos 鈥搄uegos, televisores, reproductores de Blu-Ray y c谩maras usadas para hacer pel铆culas鈥 que cualquiera otra empresa. Stringer predijo que el 3D se va utilizar en m谩s aparatos 鈥損ero no dijo c贸mo planea la empresa convencer al consumidor de que ha llegado la hora del 3D.
Est谩 claro que un aparato de televisi贸n de 3D no ser谩 barato. Aunque la mayor parte de las empresas no haya entrado en detalles sobre precios, los primeros aparatos de 3D de Samsung ya se pueden encargar en Amazon.com. Los precios var铆an de US$1.999 para el de 40 pulgadas y US$3.299,99 para la versi贸n de 55 pulgadas.
De acuerdo con un analista, los consumidores compraron m谩s de 40 millones de HDTV entre 2007 y 2009, con precios en torno a los US$1.000 o menos. En 2008, los aparatos de televisi贸n m谩s vendidos fueron los de 40 pulgadas o m谩s. En 2009, las pantallas menores, destinadas a los cuartos u oficinas, fueron las que m谩s se vendieron. 脡l dice que el consumidor que m谩s se interesar铆a por el 煤ltimo modelo de televisor ya realiz贸 un desembolso cuando compr贸 un aparato nuevo. 鈥淎 las personas que realmente les gusta el deporte, el cine y jugar en la televisi贸n ya tienen aparatos de pantalla plana en su sala de estar鈥, dijo en un post de blog. 鈥溌緼hora vamos a pedir a esas mismas personas que gasten entre US$2.000 y US$4.000 en un buen aparato de televisi贸n 3D y dos pares m谩s de gafas especiales? Lo siento mucho, pero esta vez la tarjeta de cr茅dito no va a salir de la cartera鈥.
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Este es el resumen del artículo "El 3D llama a la puerta del entretenimiento dom茅stico" publicado en Marzo 2010 en la revista Knowledge @ Wharton.
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