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Las jugadas de Magic Johnson fuera de las canchas de baloncesto | 
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| A Earving “Magic†Johnson no le sirvió de mucho su dominio en el baloncesto para buscar ayuda de inversores que apoyaran su primer proyecto comercial. Antes de que le dieran una respuesta afirmativa, recibió diez negativas. Aunque le decÃan que era sólo un excelente atleta, Johnson también ha demostrado ser bueno en otras áreas en los últimos 20 años. Magic Johnson Enterprises controla gimnasios, comercios de Starbucks, Burger King, cines y otros negocios en 85 ciudades de 21 estados de EUA.
Johnson asegura que su éxito radica en el hecho de 1) contar con un plan concreto de negocios, 2) ayudar a sus socios a descubrir el potencial de los lugares habitados, en especial, por afroamericanos y latinos, y 3) crear productos adecuados para el consumidor urbano. La idea de concentrarse en el centro de las ciudades fue algo que se le ocurrió cuando veÃa a los residentes de su zona recorrer grandes distancias para comprar o comer en comercios instalados en zonas cercanas más acaudaladas.
Johnson dice que la mayorÃa de las personas que tienen comercios en las áreas del centro de las ciudades de EUA no viven allà y se llevan las ganancias a sus comunidades. Ya hay mucho más movimiento en estas zonas, pues los comercios han sido adaptados a las necesidades de los consumidores y ahora ellos ya gastan más en los pequeños comercios locales. Johnson asegura haber sentido algo extraordinario cuando obtuvo el 30% sobre el capital gastado en los barrios del centro donde nadie querÃa invertir en un inicio.
Las empresas de Magic Johnson cerraron el año con us$ 1.000 millones en caja, lo que constituye un buen cierre, considerando la reciente recesión económica en EUA. Para Johnson es importante ayudar, pues cree que si cada quien logra ayudar a diez personas, éstas a su vez van a ayudar a otras diez y asà sucesivamente. De esta manera, la comunidad cambia. Johnson también organiza eventos educativos, gestiona centros comunitarios y ofrece becas universitarias para estudiantes de bachillerato, entre otros servicios.
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Este es el resumen del artículo "Las jugadas de Magic Johnson fuera de las canchas de baloncesto" publicado en Mayo 5, 2010 en la revista Knowledge @ Wharton.
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