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La gran tendencia en los sitios sociales pequeños | 
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| Todos pensábamos que el poder de las redes sociales se concentraba en el archiconocido Facebook. No obstante, existe otra tendencia que se está empezando a dar y no parece tener freno: las redes sociales de nichos, de intereses especÃficos.
Facebook empezó hace 6 años, siendo un grupo online exclusivo de las Ivy Leaguers, una asociación de varias universidades estadounidenses y ahora se ha convertido en todo un directorio digital mundial, que puede estar dando origen a unas cuantas ideas que podrÃan volverse unos puntos en su contra.
Muchos tenÃamos la idea de que las redes de nichos eran pequeñas y estaban dirigidas por empresas emergentes y, por ende, absorberÃan un espacio limitado del ámbito social en la web; sin embargo, todo apunta a que, en un futuro, habrá una red social para todo: afinidades, hobbies, ocupaciones o sitios demográficos.
De hecho, según el analista de audiencias comScore, al menos 280 millones de personas en julio han usado otras redes sociales distintas a Facebook. Otros estiman que esa cifra podrÃa ascender a 700 millones, ya que los usuarios de Internet suelen tener más de un sitio social.
Ante el auge de esta tendencia, los operadores de las redes de nichos tienen que crear aplicaciones en sus sitios para garantizar la lealtad e interacción con los usuarios; la recompensa radica en cobrar tarifas más altas para la publicidad, en obtener un mayor lucro de cada usuario.
La mayorÃa de estos nuevos sitios enfocados a intereses particulares han sabido despegarse de esa imagen egocentrista del Facebook para pasar a ser una red que involucra a todos. Si bien tienen propósitos relativamente similares, estas redes no se presentan como una amenaza para Facebook, ya que dependen de la colosal para que los usuarios aprendan lo básico de las redes online y luego se manejen con destreza en el mundo de las redes de nicho.
Esta tendencia puede conducir a los consumidores lejos de la corriente principal e impulsarlos hacia los sitios de nicho, lo que les ayuda a los publicistas a ubicar a un potencial consumidor en medio de un sector en decadencia.
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Este es el resumen del artículo "La gran tendencia en los sitios sociales pequeños" publicado en Septiembre 13, 2010 en la revista Business Week.
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