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México recurre a las relaciones públicas para reparar su imagen dañada | 
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| La fuerte ola de violencia que vive México por su decidida lucha contra el crimen organizado y, en particular, por la guerra contra el narcotráfico, se ha cobrado la vida de unas 23.000 personas desde que Felipe Calderón Hinojosa asumiera la presidencia en 2006. Esta batalla sin cuartel que ha significado el desplazamiento de tropas y policÃas a las zonas controladas por los carteles, junto con la detección del brote de gripe A (H1N1) en abril y mayo del año pasado, ha deteriorado la imagen del paÃs en el extranjero. En concreto, el Consejo de Promoción TurÃstica de México dijo a través de un comunicado en febrero que la imagen proyectada por el paÃs es de inseguridad e insalubridad. Esta situación ha llevado al presidente de México a anunciar en junio el lanzamiento de una campaña de relaciones públicas y publicidad sin precedentes para limpiar la imagen del paÃs en el mundo y promoverlo como destino de inversión y turÃstico.
México es conocido por ser el principal destino de los turistas extranjeros en América Latina pero, en 2009, el ingreso de divisas por turismo se redujo en un 15% según un comunicado emitido en febrero por la SecretarÃa de Turismo. En 2010, según datos de la misma, se espera la llegada de 22,6 millones de turistas, un nivel similar al de 2008 y superior al registrado en 2009, cuando la cifra bajó a 21,4 millones, debido a la crisis económica global. Sin embargo, la violencia y el narcotráfico estarÃan eclipsando la imagen idÃlica del paÃs como destino turÃstico.
El hecho de que la gente perciba que en México hay sólo asesinatos y violencia entre bandas del narcotráfico, afecta principalmente al sector turismo. La falta de una estrategia de comunicación clara que acompañe al ejército en su lucha contra el crimen organizado, ha provocado que el brote de violencia sólo ocasione miedo en la población que visita el paÃs. Las malas experiencias que vive un extranjero que visita México y que comenta a sus amigos y familiares cuando regresa a su lugar de origen, también contribuyen de manera importante a deteriorar la imagen del paÃs, al menos desde la perspectiva del turismo.
Al problema de la mala imagen proyectada al exterior, los expertos añaden que hay un cierto grado de desinformación generalizada sobre la realidad mexicana, y de ahà surge la necesidad de que exista una campaña que corrija esa percepción. Una agencia de relaciones públicas dedicada a este proyecto, buscarÃa entonces, explicar la crudeza de lo que implica la lucha contra el narcotráfico y en qué consiste el crimen organizado, ya que puede tener distintas manifestaciones en México que en otros paÃses o situaciones.
El presidente Calderón hizo el anuncio durante una gira por el estado de Baja California y señaló que este nuevo proyecto implica un relanzamiento de la imagen de México en todos los ámbitos, no sólo para el del turismo tradicional, sino también en los ámbitos sociales, de congresos, de medios de comunicación internacionales, de revistas especializadas y no especializadas en turismo. Sin embargo, no precisó los detalles sobre el funcionamiento de dicha campaña, tan solo comentó que pondrÃa a trabajar a las mejores agencias de publicidad para su inminente lanzamiento. Calderón también declaró sobre el contenido de la campaña que "no sólo se trata de poner muchas playas y muchas pirámides en medios de comunicación de algunos lugares del mundo", sino de "explicar los problemas que tenemos y cómo los enfrentamos". De esta declaración se desprende que la campaña lanzada por el gobierno federal no solo busca dar un impulso al turismo, sino que podrÃa ayudar a mejorar la imagen en el extranjero del propio gobierno y más especÃficamente del Presidente Calderón, a fin de ganar respeto y credibilidad internacional.
TodavÃa está bajo discusión cómo ha afectado la imagen de inseguridad a la inversión extranjera. De momento sólo hay datos de la SecretarÃa de EconomÃa al respecto, y éstos señalan que para 2010 se pronostican niveles de inversión extranjera directa de alrededor de US$18 mil millones, comparado con los US$11,4 mil millones de dólares, en 2009, y los US$18,6 millones, en 2008.
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Este es el resumen del artículo "México recurre a las relaciones públicas para reparar su imagen dañada" publicado en Septiembre 8, 2010 en la revista Knowledge @ Wharton.
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