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Los fabricantes de cervezas extranjeros levantan su vaso por China | 
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| No hace mucho que Lu Yizhi les cogió el gusto a las costosas cervezas extranjeras y desde entonces no le ha importado pagar un poco más por las mismas. "Me gusta el sabor más profundo de las marcas importadas, sobre todo de las europeas", señala Lu mientras toma un trago de una Heineken mientras ve un partido de fútbol en un bar deportivo de Shangai. "No me importa pagar unos yuan más".
Los fabricantes de cerveza extranjeros están contando con personas como Lu para entrar al mayor mercado de cerveza del mundo. Aunque las cervezas locales cuestan menos de 2 yuan (US$ 0,32) por botella, los fabricantes extranjeros están haciendo todo lo posible por persuadir a los consumidores de que prueben marcas como Budweiser a pesar de que cuestan casi el triple que las marcas nacionales. "Las cervezas extranjeras de categorÃa se han vuelto cada vez más populares, sobre todo entre los jóvenes más afluentes y educados", señala Olive Xia, analista de Core Pacific-Yamaichi International de Shangai.
El consumo per cápita de cerveza en China llega a cerca de 35 litros anuales. Esto es menos de la mitad que en Estados Unidos y un cuarto que en la República Checa (lÃder mundial). Asà que las cervecerÃas extranjeras ven una gran oportunidad. Las ventas de cerveza aumentaron el año pasado 4,8% en China. Esto es poco menos de 47 mil millones de litros. Y es posible que esta cifra llegue a 61 mil millones de litros hacia 2016.
Por tal motivo, los fabricantes de cerveza están tratando de que sus empaques sean más atractivos. Además, las compañÃas extranjeras están comprando o construyendo cervecerÃas en todo el paÃs con el fin de ampliar el alcance de sus marcas. Las cuatro compañÃas más grandes del mundo (China Resources Enterprise, socia de SABMiller (SAB), A-B Inbev, Tsingtao y Beijing Yanjing Brewery) ya cuentan con 59% de las ventas de cerveza en China.
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Este es el resumen del artículo "Los fabricantes de cervezas extranjeros levantan su vaso por China" publicado en Abril 23, 2012 en la revista Business Week.
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