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Lo que sabe Facebook | 
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| Si Facebook fuera un paÃs, sus 900 millones de miembros lo convertirÃan en el tercer paÃs más poblado del mundo. Pero, además, también superarÃa a cualquier régimen del pasado o del presente en cuanto a la manera en que registra la intimidad de sus ciudadanos. Conversaciones privadas, fotos familiares y registros de viajes, cumpleaños, matrimonios y defunciones... Todo esto está contenido en los servidores de la compañÃa. Facebook ha recabado el mayor banco de información en toda la historia de la humanidad. Y, sin embargo, Facebook no ha hecho nada con todo lo que sabe de nosotros.
Ahora que se ha vuelto una compañÃa pública, Facebook está buscando nuevas maneras de obtener ingresos. Y esto, seguramente, significa buscar la manera de aprovechar toda la información que tiene almacenada. Dicha información se cierne como una sombra descomunal sobre lo que hoy en dÃa no es más que un negocio de publicidad en lÃnea. Pero todo el mundo tiene la sensación de que este recurso sin precedentes terminará por rendir sus frutos de una manera aún desconocida.
A la cabeza de estos esfuerzos por darle sentido a la información almacenada está Cameron Marlow, cuyo departamento es una especie de laboratorio de redes sociales. El departamento cuenta con doce investigadores aunque se espera que esta cifra se duplique este año. El equipo aplica instrumentos matemáticos, informáticos y propios de las ciencias sociales para tratar de conseguir patrones en nuestra información y asà mejorar el negocio de Facebook.
"Esta es la primera vez en la historia que la humanidad cuenta con tanta información sobre las comunicaciones humanas", señala Marlow. Y es que Marlow confÃa en que la exploración de este recurso revolucionará nuestra comprensión cientÃfica del comportamiento humano. Además, su equipo también podrÃa influir en nuestro comportamiento social y en los beneficios que este le rendirÃa al área de la publicidad. Los resultados a los que llegue Marlow podrÃan permitir que Facebook invente una nueva manera de producir dinero.
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Este es el resumen del artículo "Lo que sabe Facebook" publicado en Julio/Agosto 2012 en la revista Technology Review.
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