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La Responsabilidad Social Corporativa gana terreno en América Latina | 
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| Desde que el crecimiento económico en Latinoamérica ha permitido la expansión de empresas, que se benefician de la privatización generalizada de servicios y del consumo de productos por parte de una clase media cada vez mayor, muchos han llegado a preguntarse por qué las multinacionales no desempeñan un papel más activo en la sociedad y ayudan a cerrar el abismo entre la pobreza y la riqueza en la región. Unos 161 millones de personas, cerca de un 30% de la población de la región, vive aún bajo el umbral de la pobreza con un acceso limitado al sistema de salud y a la enseñanza de calidad. A esto se le suma el hecho de que un 16% de los jóvenes — con edades entre 15 y 14 años— estaban desempleados en Latinoamérica, en 2009. En algunos paÃses, la tasa de desempleo en ese grupo alcazaba un 50%, lo que contribuÃa a un aumento en los Ãndices de violencia y la actividad delictiva.
Ante esta problemática, cada vez son más las empresas, tales como PepsiCo y Nestlé, que han ampliado sus estructuras institucionales y sociales para incorporar el desarrollo social y la filantropÃa en sus prácticas de negocios, lo que ha permitido restaurar también la confianza y la fe pública hacia las empresas. Según los expertos, las empresas multinacionales deberÃan prestar atención a los pobres del mundo y transformarlos en un mercado para sus productos; no obstante, afirman que aún falta alcanzar un consenso sobre el grado en que se debe incorporar la lucha contra la pobreza en los proyectos empresariales.
Para remediar esto, las empresas buscarán establecer programas que busquen ayudar a los pobres al mismo tiempo que generan beneficios. Por ejemplo, una fabricante nicaragüense de puros abrió una guardarÃa cerca de la fábrica para ayudar a sus trabajadores a atender a sus hijos, lo que, a su vez, permitió estimular la producción reduciendo el absentismo. Lo mismo ha ocurrido con Nestlé, que modificó su cadena de valor para trabajar de forma más directa con los pequeños agricultores de la región e intentar mejorar su calidad de vida. PepsiCo, por su parte, decidió trabajar directamente con los agricultores de girasol en el sur del Estado mexicano de Chiapas para usar aceites más saludables en la producción de aperitivos fritos.
Todos estos casos han resultado exitosos, pues se ha dado con una fórmula beneficiosa para ambas partes: el vÃnculo entre la responsabilidad social corporativa y los objetivos de las organizaciones. Las empresas pretenden transformar en plan de negocios sus programas sociales, que deben estar vinculados a su estrategia y a proyectos sostenibles a largo plazo con un efecto directo sobre sus consumidores, fuerza de trabajo o sociedad. Para alcanzar el desarrollo fructÃfero de esos proyectos, es de vital importancia que trabajen en conjunto el sector público y el privado. A su vez, serÃa ideal que los gobiernos y organizaciones internacionales interactuaran entre sà para buscar soluciones a una problemática común.
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Este es el resumen del artículo "La Responsabilidad Social Corporativa gana terreno en América Latina" publicado en Agosto 07, 2012 en la revista Knowledge @ Wharton.
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