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| Seis secretos para hacer menos Tema: Innovación, Publicado: Abril 2013 (ejemplar Abril 2013, Q2)
En la búsqueda de la innovación, los lÃderes a menudo se enfrentan a tres decisiones crÃticas: qué seguir versus qué ignorar, qué incluir versus qué dejar fuera, y qué hacer versus qué no hacer. Los innovadores más originales tienden a enfocarse en la segunda parte de cada elección, con...
Las ideas correctas en los lugares incorrectos Tema: Innovación, Publicado: Abril 2013 (ejemplar Abril 2013, Q2)
Actualmente, la mayorÃa de las industrias sufre los grandes retos derivados de las presiones por el fuerte endeudamiento y la baja rentabilidad, como consecuencia de la globalización, digitalización y recesión económica. Por ello, no es de extrañar que los empresarios busquen, con urgencia,...
Más allá de las funciones Tema: Organización, Publicado: Abril 2013 (ejemplar Abril 2013, Q2)
El modelo funcional que prevalece en la mayor parte de las compañÃas data de mediados del siglo XIX. Algunos de los principales funcionarios de las primeras compañÃas privadas eran operadores de telégrafo. Luego, las compañÃas de alimentos y herramientas crearon fuerzas de ventas en vez de...
El golpe para fomentar la creatividad Tema: Creatividad, Publicado: Noviembre 04, 2011 (ejemplar Noviembre 2011, Q1)
La innovación es decisiva para el éxito a largo plazo de una compañÃa, pero poco ha sido lo que las empresas han acordado sobre los incentivos más convenientes que pueden ofrecer para obtener los aportes más creativos de los empleados. Algunas compañÃas se basan en programas de estÃmulo que
Grandes medios en el pasillo de compra Tema: Publicidad, Publicado: Invierno 2008 (ejemplar Diciembre 2008)
Durante los últimos años, los mercadeólogos, minoristas y compañÃas de medios han intensificado sus esfuerzos por incrementar el impacto de la publicidad dentro de las tiendas, también conocida como publicidad in-store, y hacer de ésta una parte mayor del marketing mix. Ellos se están...
La métrica detrás del slogan Tema: Innovación, Publicado: Invierno 2008 (ejemplar Diciembre 2008)
Aunque se lo conoce más como el creador de los motores a vapor que desataron la Revolución Industrial, la invención más duradera de James Watt tiene que ver con el área del marketing. Y es que Watt inventó la noción de “caballo de fuerzaâ€, una unidad de medida que definió a toda una...
Te y EmpatÃa con Daniel Goleman Tema: Habilidades gerenciales, Publicado: Otoño 2008 (ejemplar Septiembre 2008, Q1)
Aunque los carnÃvoros corporativos que dominaban la Tierra en el pasado aún no están extintos, estos depredadores fueron domesticados hace unos años. De hecho, hoy en dÃa hasta el gerente más riguroso tiene que someterse a diversas evaluaciones para determinar su capacidad para lidiar con...
La cultura de innovación en P&G Tema: Innovación, Publicado: Otoño 2008 (ejemplar Septiembre 2008, Q1)
Algunas empresas han incluido la cultura de innovación como parte de sus modelos de negocios y han aprendido a utilizarla a su favor para cambiar las reglas del juego del mercado, con lo que obligan asà a otras compañÃas a adaptarse a un nuevo esquema comercial. En pocas palabras, esta...
Rastreando al consumidor elusivo Tema: Investigación de mercado, Publicado: Otoño 2008 (ejemplar Septiembre 2008, Q1)
Descifrar el porqué de las preferencias de un consumidor y qué mecanismos están en la base de sus decisiones de compra ha sido por siempre el dolor de cabeza de los vendedores y es en esto que viene a ayudarlos, repotenciado, el Modelaje de las Preferencias del Consumidor, creado en la década de
El surgimiento de las nuevas Blue Chip Tema: Empresas, Publicado: Otoño 2008 (ejemplar Septiembre 2008, Q1)
Ya hay una serie de compañÃas provenientes de los mercados emergentes (Brasil, Rusia, India y China) capaces de competir en el área de fusiones y adquisiciones con las corporaciones más poderosas de Occidente. Estas nuevas compañÃas están prosperando gracias al fortalecimiento de las...
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