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| Trabajar para el enemigo
Tema: Gerencia Social, Publicado: Septiembre 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
“Hasta el dÃa de hoy no quieren hablar conmigoâ€, señala Adam Werbach. Sus clientes (mejor dicho, sus ex clientes) lo despidieron cuando se supo el año pasado que este trabajarÃa con Wal-Mart. Está claro que mucha gente está dispuesta a hacer concesiones sólo por trabajar con la mayor...
El liderazgo es un músculo
Tema: Liderazgo, Publicado: Jul/Ago 2007 (ejemplar Julio 2007, Q1)
Existe un viejo debate acerca de si los lÃderes nacen o se hacen. Pero no entremos en este problema. En cambio, formulemos una pregunta más extraña: ¿es posible que nuestro punto de vista en este problema sea en realidad lo que nos hace mejores o peores lÃderes? Este problema psicológico...
El correo electrónico está muerto
Tema: Tendencias y futuro, Publicado: Jul/Ago 2007 (ejemplar Julio 2007, Q1)
¿Recuerda cuando recibir un nuevo mensaje electrónico era tan emocionante como ver al cartero dejando una carta en el buzón? Estos dÃas se acabaron. Ahora el correo electrónico se ha vuelto un maremoto. Cualquier cuenta corporativa recibe en promedio 18 MB de correo cada dÃa laboral. Esta es...
Mensaje en la botella
Tema: Negocios, Publicado: Jul/Ago 2007 (ejemplar Julio 2007, Q1)
El agua embotellada se ha convertido en algo indispensable en nuestras vidas y cultura. Comienza el dÃa en fiambreras; va a todas las reuniones, salas de lectura y partidos de fútbol; está en los cubÃculos; en los gimnasios; y está a medio consumir en todas las camionetas de Estados Unidos....
El retoque de US$ 100 millones de Al Gore
Tema: Marketing, Publicado: Jul/Ago 2007 (ejemplar Julio 2007, Q1)
Esta es la historia no contada de cómo un fracasado épico logro el mayor cambio de imagen de nuestra época. Lo que nadie dice es que, además, también se ha convertido en un exitoso hombre de negocios. Desde que perdió las elecciones presidenciales, Al Gore se ha convertido en un millonario a...
Déles algo de que hablar
Tema: Marketing, Publicado: Junio 2007 (ejemplar Junio 2007, Q1)
Si va a Portland, en Oregon, todo el mundo le querrá hablar de Voodoo Doughnut. Hablan de la doughnut con cafeÃna. O de la doughnut con cubierta de chocolate y bañada en cereal Cocoa Puffs. O de la doughnut en forma de muñeco voodoo que sangra relleno de frambuesa cuando se le clava un pretzel....
El trabajo más peligroso en el negocio
Tema: Recursos Humanos, Publicado: Junio 2007 (ejemplar Junio 2007, Q1)
Ser director de marketing es uno de los trabajos más riesgosos en Estados Unidos. Varias de las mejores compañÃas (Coca Cola, Wal-Mart, Best Buy, Gap y Verizon) han visto a sus directores de marketing partir en cuestión de 12 meses. Pero esto comenzó hace tres años. Según la encuesta anual...
Salto de fe
Tema: Modelos de negocio, Publicado: Junio 2007 (ejemplar Junio 2007, Q1)
Hace dos años y medio, Nau no tenÃa más que ideas. Estas tomaron su forma en la mente de un pequeño grupo de ejecutivos que habÃan dejado sus empleos en Patagonia y Nike, para reunirse en un café de la ciudad de Portland y soñar. Convencidos de que, aparte de ganancias, las compañÃas deben...
Un nuevo ratón
Tema: Industria de entretenimiento y deportes, Publicado: Junio 2007 (ejemplar Junio 2007, Q1)
Tan sólo hace tres años, los televidentes estaban encadenados a sus televisores para ver un nuevo programa. Si uno se perdÃa un capÃtulo de Alias, de la ABC, tenÃa que verlo en TiVo o esperar que saliera en DVD. Desde entonces, la tecnologÃa digital ha explotado, y ofrece nuevas formas (no...
La próxima revolución cultural
Tema: Negocios con China, Publicado: Junio 2007 (ejemplar Junio 2007, Q1)
China no está contenta con ser la fábrica del mundo. Llámelo visión económica u orgullo cultura, pero a pesar de el gran crecimiento de su economÃa (10,7% el año pasado), China sabe que el trabajo barato sin más no puede sostener esta bonanza. Si bien es cierto que se ha hecho mucho...
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