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| Café y música en Starbucks
Business Week, Junio 20, 2005 (ejemplar Junio 2005, Q2)
Nada puede ser más alentador para Starbucks que el éxito de la banda de rock Antigone Rising. El álbum debut de esta agrupación de chicas, From the Ground Up, fue patrocinado por Starbucks y por ahora sólo está a la venta en sus establecimientos de café. No le va mal: se ha vendido 35.000 CD...
Libérese del ciclo de vida del producto
Harvard Business Review, Mayo 2005 (ejemplar Mayo 2005, Q2)
La mayorÃa de las empresas construyen sus estrategias de marketing alrededor del concepto del ciclo de vida del producto: la idea de que después de su introducción, un producto inevitablemente sigue el curso del crecimiento, la madurez y la declinación. Pero no tiene por qué ser asÃ, dice esta...
Nuevos vÃdeos publicitarios en lÃnea
Business 2.0, Mayo 2005 (ejemplar Mayo 2005, Q2)
¿Cuál será el mayor éxito del verano? ¿Batman, War of the worlds? ¿A quién le importa? Lo importante serán los comerciales en torno a las pelÃculas: anuncios y tráileres que se convertirán en las videopublicidades más avanzadas de la Internet. Ciertos elementos serán familiares: el...
Actuar ahora
Entrepreneur, Mayo 2005 (ejemplar Mayo 2005, Q1)
Para comprar en Woot, un e-comerciante, es preciso mantenerse despierto hasta tarde. El cibersitio coloca sólo un artÃculo por dÃa. Cuado se acaban las existencias, ponen otro artÃculo a medianoche. “Si alguien busca algo, es más que suficiente un perÃodo de 24 horas para decidirse a comprar...
El pregón de las celebridades
Inc, Abril 2005 (ejemplar Abril 2005, Q2)
Valerse de celebridades es algo tan viejo como el capitalismo. Y, hoy en dÃa, Estados Unidos está viviendo una euforia por las celebridades. Gracias a la proliferación de canales por cable, casi cualquier vieja pelÃcula, programa de televisión o evento deportivo del pasado ha puesto de nuevo...
Llamando a Audrey Hepburn
Forbes, Abril 11, 2005 (ejemplar Abril 2005, Q2)
El fuego pintado en los costados de su Vespa ET4 combina con la sombra de sus ojos. Ella es Nuclia Waste, miembro del equipo acrobático de Mujerzuelas Motorizadas de Denver. Además, ella es un hombre… aparte del vocero de Erico Motorsports de Denver.
¿La dolce vita? Digamos, mejor, la...
El caso HBR: ¿Prestigio o masificación?
Harvard Business Review, Abril 2005 (ejemplar Abril 2005, Q1)
Jim Hargrove, el director de marketing de Neptune Gourmet Seafood, una empresa de US$ 820 millones, está pasando por una mala semana. Neptune es la compañÃa más premium del sector de pescados y mariscos que mueve US$ 20.000 millones al año, y está haciendo todo lo posible por preservar la...
El fracaso de la Barbie
Forbes, Marzo 28, 2005 (ejemplar Abril 2005, Q1)
En los últimos años, la reina adolescente Lindsay Lohan ha tenido más prensa por su figura, su forma de festejar y su familia disfuncional que por su habilidad en la actuación. No es exactamente lo que los padres llamarÃan un modelo para sus hijos. Pero este verano miles de niñas clamarán por...
¿Siguen siendo dorados los Premios Oscar?
Knowledge @ Wharton, Marzo 22, 2005 (ejemplar Marzo 2005, Q2)
No todas las historias de Hollywood tienen un final feliz. Cuando la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas organizó la entrega de sus premios, corrÃa el rumor de que los Oscars estaban acabados. En un esfuerzo por atraer al público joven, la Academia contrató como presentador al...
El arte de escribir notas de prensa
Inc, Marzo 2005 (ejemplar Marzo 2005, Q2)
Liz Miller se convirtió en una leyenda de las Relaciones Públicas gracias a un error mecanográfico. Miller, que trabaja en una compañÃa de productos para el cuidado de la piel, escribe alrededor de 40 notas de prensa al año y las envÃa por correo electrónico a diversas publicaciones y...
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