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| Alas en crecimiento
Entrepreneur, Junio 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q2)
El cambio es difÃcil para mucha gente. Pero realmente es lo que hace excitante la vida. Aprender constantemente. El propósito no es hacer algo diferente, sino mejor. La meta es mantenerse en movimiento hacia el próximo nivel, encontrar alternativas para ser más eficientes, efectivos y exitosos....
Spam, la batalla perdida
América EconomÃa, Junio 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q2)
La combinación de poca inversión, mucha ganancia y anonimato ha sido un incentivo perverso para el spam, según George Webb, gerente de Negocios del Grupo de Estrategia y TecnologÃa AntiSpam de Microsoft. Entre 2001 y 2003, el número de correos electrónicos indeseados en la Red saltó del 8%...
Sexo y el centro comercial al desnudo
Inc, Mayo 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q1)
Un emprendedor apuesta a que la pornografÃa está lista para ser vendida de modo masivo.
El centro comercial ubicado en Chapel Hill Boulevard, en Durham, Carolina de Norte, es parecido a cualquier otro en el paÃs. Tiene una barberÃa, establecimientos de comida, un gimnasio y una jugueterÃa....
Mercadeo interno
CIO, Mayo 01, 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q1)
La idea de mercadear la TI pone nerviosos a muchos CIO. Claro, estos quieren tratar a sus colegas como clientes; algunos ni si quiera sienten remordimiento por cobrar a esos mismos clientes con servicios de TI. Pero, ¿hacer una campaña para anunciar el valor de la IT, comunicar los costos, y...
Descontando al que descuenta
Business Week, Mayo 10, 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q1)
Cuando Wal-Mart Stores Inc. llega a una zona, otras tiendas tiemblan. Pero existe un sector que ha aprendido a sacar provecho de la estela que deja Wal-Mart a su paso. Se trata de las tiendas por dólar, esas que ofrecen productos de poca envergadura a bajos precios y que se han convertido en los...
¿Qué hay de nuevo?
Fast Company, Mayo 2004 (ejemplar Abril 2004, Q2)
Las compañÃas han reconocido desde hace tiempo que el “de boca en boca†es uno de las armas más poderosas en el arsenal de los expertos en mercadeo. El truco ha sido aprovecharlo de un modo disciplinado y estratégico. BzzAgent LLC, una compañÃa de Boston, con sólo dos años, planea hacer...
Las bondades y peligros del mercadeo de ataque
Inc, Abril 2004 (ejemplar Abril 2004, Q1)
La empresa de café, Dean's Beans Organic Coffee Company, de Cycon, vendió 114 mil kilos de café, el año pasado. De acuerdo con voceros de la compañÃa, este cargamento fue comprado a los productores del tercer mundo a un precio “justoâ€.
Vale la pena ahondar en el mercado del café. Los...
Acercarse aún más al cliente
Knowledge @ Wharton, Marzo 23, 2004 (ejemplar Marzo 2004, Q1)
En vista de los problemas causados por el exceso de mensajes no solicitados, las empresas que venden al detal por Internet están buscando nuevas formas de entablar relaciones electrónicas con sus clientes. Por ejemplo, algunos ya no solicitan directamente la dirección de e-mail, sino que tratan...
Los gerentes de mercadeo deben buscar fortuna en la base de la pirámide
Knowledge @ Wharton, Marzo 09, 2004 (ejemplar Febrero 2004, Q2)
C. K. Prahalad, profesor de estrategia corporativa en la Escuela de Negocios de la Universidad de Michigan, y autor del libro próximo a publicarse: “The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty through Profitsâ€, señala que no sólo las empresas pueden hacer dinero vendiéndole...
La red de influencias
Business 2.0, Marzo 2004 (ejemplar Febrero 2004, Q2)
De acuerdo con el libro “The Influentialsâ€, de los investigadores de mercado Jon Berry y Ed Keller, editado en el 2003, lo lÃderes de opinión pueden ser tratados como un grupo más del mercado; pero por cada producto que se está vendiendo, existe un mÃnimo de 150 lÃderes a los cuales se les...
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