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| Operaci贸n recluta
Business 2.0, Abril 2003 (ejemplar Abril 2003, Q1)
La Armada norteamericana no ha logrado sus metas en reclutamiento en tres de los 煤ltimos cinco a帽os y las investigaciones han demostrado adem谩s que el p煤blico meta, los j贸venes entre 18 y 24 a帽os, ven el alistamiento militar como una opci贸n para perdedores. Como medida, la instituci贸n busc贸...
La mejor mitad: la ciencia y arte del mercadeo de ROI
Strategy + Business, 1er trim 2003 (ejemplar Marzo 2003, Q1)
Avances en an谩lisis, sistemas, procesos y dise帽o organizacional podr铆an ayudar a eliminar el desperdicio en materia de mercadeo. En el mercadeo de hoy, no se sabe a ciencia exacta cu谩l de todas las estrategias para vender (promociones en puntos de venta, publicidad en medios de comunicaci贸n,...
El impacto interno del branding externo
Strategy + Business, 1er trim 2003 (ejemplar Marzo 2003, Q1)
Cuando se habla de branding, se reduce el t茅rmino a todo lo que concierne a las comunicaciones externas, a lo que se genera para lograr influir tanto a clientes actuales como potenciales. No obstante, este es un punto de vista estrecho, particularmente cuando una compa帽铆a quiere modificar su...
Mercadeo: viviendo a lo largo del dial
Inc, Marzo 2003 (ejemplar Marzo 2003, Q1)
La radio ha sido un buen medio para promocionar los productos de la Vermont Teddy Bear Company. Mediante la publicidad de sus juguetes (casi un 95% del gasto se destina a radio), el negocio ha crecido en ventas de US$5 millones a US$39 millones. La empresa inici贸 esta actividad en 1991 y aument贸...
Un estudio exclusivo revela las tendencias en diversidad
Hispanic Business, Ene/Feb 2003 (ejemplar Febrero 2003, Q2)
La batalla por la diversidad corporativa se pelea en tres frentes producto (publicidad), adquisiciones y la gente. Es muy sencillo medir un producto o adquisici贸n, pero la parte que siempre olvidan es la gente. Y efectivamente es la gente lo que est谩 transformando la manera de hacer las cosas....
Lo mejor desde el c贸digo de barra
The Economist, Febrero 8, 2003 (ejemplar Febrero 2003, Q2)
Los estantes han comenzado a "hablarle" a su contenido y el contenidos le est谩 contestando. Pronto, las hojillas de afeitar le informar谩n a los empleados cuando sospechen de robo o si el estante est谩 vacio. Algunas compa帽铆as est谩n monitoreando, en tiempo real, bienes en su trayectoria de la...
El mercado de medios 2002
Hispanic Business, Diciembre 2002 (ejemplar Febrero 2003, Q1)
Los gastos de publicidad para hispanos se incrementaron en el 2002. Se espera que el gasto publicitario crezca cerca de 11%, alcanzando US$ 2,46 mil millones, comparado con 4% de crecimiento en el 2001, cuando alcanz贸 los $2,22 mil millones.
Nuevamente la empresa que mas gast贸 es Procter &...
Idioma y mercados en EEUU
Hispanic Business, Diciembre 2002 (ejemplar Febrero 2003, Q1)
Casi todos los grupos de inmigrantes que llega a Estados Unidos ha adoptado el ingl茅s y se ha olvidado de su lengua materna. Este patr贸n seguramente aplicar谩 tambi茅n a la poblaci贸n hispana, aunque la inmigraci贸n continua y los medios en espa帽ol podr铆an desacelerar el proceso. Esto tiene...
Deseo: conect谩ndose con lo que quieren los clientes
Fast Company, Febrero 2003 (ejemplar Febrero 2003, Q1)
Hay demasiado de todo. Demasiados productos, excesiva publicidad y exagerada cantidad de informaci贸n. Con este panorama, 驴cu谩l es la forma m谩s deseable de llegar a sus clientes? El proyecto "Deseo Humano" (Human Desire), dirigido por Melinda Davis, ha desarrollado cinco respuestas:
Lo que...
Alabando a la vaca morada
Fast Company, Febrero 2003 (ejemplar Febrero 2003, Q1)
Por a帽os, el mercadeo se ha basado en las cinco P: producto, precio, promoci贸n, posicionamiento y publicidad. Pero esto no es todo. Hay una nueva estrategia de mercadeo, una nueva P, la "Purple Cow" (la vaca morada).
Ver una vaca morada es algo sorprendente e inesperado. La teor铆a trata de que...
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