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| El futuro de la publicidad
Fast Company, Diciembre 2010/Enero (ejemplar Enero 2011, Q1)
El modelo publicitario ha ido cambiado de forma rotunda con la entrada de Internet; de all铆 que las agencias publicitarias, tan pr贸speras en el pasado, no hacen otra cosa que expresar su angustia y temor por el futuro de una industria que est谩 pr贸xima a extinguirse si no se adapta a las nuevas...
El retorno de la publicidad
The Economist, Octubre 2, 2010 (ejemplar Octubre 2010, Q1)
Todo apunta a que el mercado publicitario estadounidense se est谩 recuperando notablemente dado no s贸lo a los est铆mulos gubernamentales, sino tambi茅n al actual auge de los antiguos medios, como lo es la televisi贸n.
Desde la crisis financiera, hemos estado viendo c贸mo la publicidad hab铆a ido...
Publicidad y personalities: 驴C贸mo influyen 茅stas en el precio de un producto?
Knowledge @ Wharton, Noviembre 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
Antes, era dif铆cil calcular el retorno de invertir en una cara famosa para realizar campa帽as de publicidad. Pero, ahora, ciertas investigaciones han demostrado que existen muchas razones por las cuales el uso de personajes conocidos en un anuncio tiene una consecuencia directa sobre el retorno de...
No cambies de canal
Business Week, Noviembre 9, 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
Cuando Microsoft le dijera a principios de este a帽o a ejecutivos de televisoras que se encontraba en la b煤squeda de ideas para invertir cientos de millones de d贸lares en publicidad, los chicos de la cadena entraron en acci贸n. Con la recesi贸n en pleno apogeo, pocas compa帽铆as estaban lanzando...
En contra del Product Placement
Business Week, Octubre 26, 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q2)
El 鈥減roduct placement鈥, la pr谩ctica publicitaria de colocar marcas y sus productos en pel铆culas o series televisivas como parte del show (ejemplo: en un reciente episodio de 30 Rock, dos personajes discut铆an si el McFlurry de McDonalds es el mejor postre del mundo), tiene muchos cr铆ticos que...
La recesi贸n en la publicidad
The Economist, Agosto 1, 2009 (ejemplar Agosto 2009, Q1)
La situaci贸n sigue empeorando para la industria de la publicidad. Los presupuestos publicitarios tienden a ser lo primero que se recorta en tiempos dif铆ciles y a las empresas de este sector les cuesta mucho recuperar, luego, el terreno perdido como consecuencia. En EUA, el gasto total de...
El nuevo modelo de la publicidad
The Economist, Mayo 16, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q2)
La industria publicitaria ha sido castigada fuertemente por la recesi贸n actual, y todo apunta a que...
Pandora: Destapando los avisos en tel茅fonos m贸viles
Business Week, Junio 1, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q2)
Parece haber sido una eternidad desde que nos dijeron que solamente es cuesti贸n de tiempo 鈥 el...
Avisos de TV que miden el comportamiento del p煤blico
Business Week, Mayo 18, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q1)
Los tiempos de austeridad tambi茅n han llegado al negocio publicitario televisivo; de all铆 que los anunciantes, adem谩s de lidiar con presupuestos reducidos, deben ahora buscar alternativas m谩s rentables para obtener mayores dividendos de sus estrategias de mercadeo y campa帽as...
Grandes medios en el pasillo de compra
Strategy + Business, Invierno 2008 (ejemplar Diciembre 2008)
Durante los 煤ltimos a帽os, los mercade贸logos, minoristas y compa帽铆as de medios han intensificado sus esfuerzos por incrementar el impacto de la publicidad dentro de las tiendas, tambi茅n conocida como publicidad in-store, y hacer de 茅sta una parte mayor del marketing mix. Ellos se est谩n...
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