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| Las compañías en línea quieren un poco de medios antiguos
Knowledge @ Wharton, Diciembre 12, 2006 (ejemplar Diciembre 2006)
Tras conquistar la frontera de la publicidad en el ciberespacio, Google, Yahoo y eBay están ofreciéndoles espacios publicitarios a los medios tradicionales (radio, televisión e impresos) con el fin de mantener su crecimiento. Esta incursión de los gigantes de la Internet en la publicidad fuera...
Deberías salir en la Red
Business Week, Diciembre 04, 2006 (ejemplar Diciembre 2006)
El undécimo capítulo de la serie en línea The Burg fue grabada recientemente en el Bushwick Country Club. Esta es una sátira sobre los residentes del barrio de Williamsburg, y en cinco meses ha captado un público reducido pero muy leal de veinteañeros. El elenco y el equipo técnico están...
Clics en problemas
The Economist, Noviembre 25, 2006 (ejemplar Noviembre 2006, Q2)
La publicidad por Internet está en auge. La industria ha crecido de US$ 9,6 mil millones en ingresos, en 2001, a US$ 27 mil millones este año. Y este es sólo el comienzo. La Internet cuenta con sólo 5% del gasto publicitario, pero se espera que llegue a 20% en los próximos años. La mayor...
Comerciales contagiosos
Inc, Noviembre 2006 (ejemplar Noviembre 2006, Q1)
El llamado marketing viral ha tomado auge en los últimos años gracias al incremento de la capacidad de banda ancha y a cibersitios como YouTube, que facilitan la publicación y el intercambio de vídeos en línea. De hecho, siete de cada diez usuarios de Internet han visto un vídeo en línea, y...
Publicidad viral: hay una epidemia
Fortune, Octubre 02, 2006 (ejemplar Octubre 2006, Q2)
Uno de los mayores éxitos de YouTube en el verano fue Lonelygirl15, una adolescente que transmitía desde su habitación y que resultó ser una actriz contratada por tres ambiciosos productores con planes para hacer una película en Internet. Pero Lonelygirl15 no fue el único éxito. Otro fue Tea...
¿Qué tan efectivos son los anuncios cortos?
Knowledge @ Wharton, Octubre 31, 2006 (ejemplar Octubre 2006, Q2)
Compre este automóvil. Pruebe nuestras jugosas hamburguesas con un descuento de 10%. Beba una cerveza fría. Estos no son exactamente ejemplos de creatividad publicitaria. Pero son mensajes cortos y que van al grano. Y son el tipo de publicidad que Clear Channel Communications está esperando que...
Arquitectos publicitarios
Fast Company, Septiembre 2006 (ejemplar Octubre 2006, Q1)
Detrás de todo redactor creativo hay un cliente osado. Conozca la gente que le ha dado luz verde a algunas de las campañas publicitarias más osadas de los últimos tiempos:
1. Judy L. Hu, directora ejecutiva de publicidad, General Electric: “siempre le pongo a mi agencia publicitaria el...
Publicidad en TV para todo el mundo
Inc, Junio 2006 (ejemplar Julio 2006, Q1)
Se está dando una revolución en el mundo de la publicidad por TV. Spot Runner, una nueva compañía, está haciendo que la típica cuña publicitaria de 30 segundos esté disponible para todo el mundo por sólo US$ 499. Spot Runner, localizada en Los Angeles y fundada en marzo de 2004, es la...
La publicidad combativa puede ser contraproducente
Knowledge @ Wharton, Junio 27, 2006 (ejemplar Junio 2006, Q2)
John Zhang, profesor de marketing en Wharton, ha descubierto que la “publicidad combativa” (las cuñas publicitarias en las que dos marcas son comparadas entre sí) puede ser contraproducente pues, en vez de atraer al consumidor, genera indiferencia por toda una categoría de productos. Y esto,...
Publicidad para bebés
Business Week, Mayo 15, 2006 (ejemplar Junio 2006, Q2)
Si últimamente se tropezó en la acera con un coche para niños o entró a un restaurante repleto de bebés llorosos aprendiendo a caminar, le sorprenderá saber que hoy en día no hay un auge demográfico. El número de bebés que nacen cada año se ha mantenido constante desde los años ochenta:...
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