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| Mi vida virtual
Business Week, Mayo 01, 2006 (ejemplar Junio 2006, Q1)
Mientras camino por el piso de madera de una tranquila cada de campo china, una fuente gorgotea suavemente y la brisa mueve las cortinas escarlata de la entrada. Vestida con un traje blanco y p煤rpura, Anshe Chung me invita a sentarme a una mesa repleta de platos de arroz y tazas de t茅 verde. La...
Anunciantes, enciendan sus motores
Business Week, Marzo 06, 2006 (ejemplar Abril 2006, Q1)
Estamos a punto de descubrir c贸mo se mueve el alborotado mundo del autom贸vil estadounidense en la Red. El 27 de febrero, Edmunds.com, uno de los principales sitios de venta de autom贸viles, lanz贸 formalmente CarSpace.com. La idea es reunir gente interesada en los autom贸viles a trav茅s del mismo...
Objetivo: las agencias publicitarias
Business 2.0, Abril 2006 (ejemplar Abril 2006, Q1)
Ella ha estado en el coraz贸n del negocio de b煤squedas en Internet mucho antes de que dicho negocio pudiera ser descrito como tal. Desde 1996 hasta 2002, Ellen Siminoff fue uno de los principales ejecutivos de Yahoo; la mujer tras la temprana inversi贸n en Google; y el contacto con el pionero en...
驴Por qu茅 pagar por anuncios que no funcionan?
Inc, Marzo 2006 (ejemplar Marzo 2006, Q2)
Durante un buen tiempo, la publicidad 鈥減ague por clic鈥 en la Internet ha sido una gran soluci贸n para los anunciantes porque estos s贸lo deben pagar cuando un posible cliente pulsa su anuncio. Pero para muchos negocios, este tipo de publicidad ha sido m谩s bien una decepci贸n. De hecho, entre...
Publicidad y videojuegos
Business Week, Febrero 27, 2006 (ejemplar Marzo 2006, Q2)
Los jugadores de American Wasteland, videojuego que tiene por protagonista al patinetero profesional Tony Hawk, no pueden evitar ver que su indisputado rey es aficionado a los Jeeps. A medida que los jugadores se abren paso a trav茅s de una Los Angeles digital, desde Venice Beach hasta Staples...
Apret谩ndole los tornillos a Google
Business Week, Enero 23, 2006 (ejemplar Febrero 2006, Q2)
驴Y si 2006 fuera el a帽o en el que las grandes compa帽铆as de medios apuntaran hacia Google? Pero no con m谩s demandas sino del siguiente modo: imag铆nese que Walt Disney, News Corp., NBC Universal y The New York Times, haciendo alarde de un extra帽o impulso de unidad, se asocien y digan: 鈥淪omos...
Grasa infantil
The Economist, Diciembre 17, 2005 (ejemplar Febrero 2006, Q1)
No cabe duda de que la publicidad ejerce influencia sobre los ni帽os. De hecho, algunos son capaces de divisar los arcos dorados de McDonald鈥檚 a kil贸metros de distancia. Pronto aprenden que la 鈥淐ajita Feliz鈥 contiene un juguete, normalmente inspirado en alg煤n popular personaje de las tiras...
Enredado
The Economist, Noviembre 26, 2005 (ejemplar Enero 2006, Q1)
El correo chatarra funciona tanto como es odiado por la gente; de lo contrario, no lo enviar铆an. A diferencia de la televisi贸n y los diarios, el retorno sobre la inversi贸n de una campa帽a de correo chatarra puede ser medido. Aunque s贸lo un peque帽o porcentaje de personas lean el material, la...
Calamidad clasificada
The Economist, Noviembre 19, 2005 (ejemplar Enero 2006, Q1)
Normalmente, un diario local obtiene 80% de sus ganancias a trav茅s de la publicidad, de la cual dos tercios son anuncios clasificados. Pero el a帽o pasado en la Bah铆a de San Francisco, las ofertas de empleo, que generan cerca de US$ 60 millones, se mudaron de los diarios a la Internet, se帽ala...
La compra de la industria publicitaria de la India
Business Week, Diciembre 12, 2005 (ejemplar Enero 2006, Q1)
La industria publicitaria ha mantenido un largo amor铆o con la India. Desde mediados de los a帽os noventa, las agencias publicitarias globales han estado comprando compa帽铆as locales, y hoy en d铆a, los cuatro mayores conglomerados que dominan el mundo de la publicidad tambi茅n controlan 96% del...
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