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| La transformación de los gigantes
Harvard Business Review, Enero 2008 (ejemplar Enero 2008, Q1)
Las grandes compañías suelen ser consideradas poco flexibles, burocráticas e ignorantes acerca de los desarrollos globales. Pero, recientemente, algunas multinacionales parecieran estar sufriendo una transformación: están comprometiendo a los empleados, moviéndose rápidamente e introduciendo...
Marketing social
Knowledge @ Wharton, Enero 08, 2008 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
Fansumidores, vídeos virales y computación social; estos son algunos de los términos que está manejando el marketing hoy en día. No es fácil entenderlos porque las nuevas prácticas están cambiando rápidamente y por lo general se solapan entre sí. De hecho, según Christophe Van den Bulte, profesor de...
Proyectos de ayuda a África que funcionan
Knowledge @ Wharton, Diciembre 11, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q1)
No hace mucho, una corporación global decidió que quería ayudar a los niños de Namibia; así que gastó millones para donar computadoras y televisores para los salones de clase de una región rural y particularmente pobre. Pero han debido hablar primero con alguien como Jonathan Johnnidis. Actualmente...
Todos queremos salvar al mundo
Inc, Diciembre 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q1)
Muchos emprendedores llegan a un punto en sus vidas en el que, tras resolver los problemas de los clientes, empleados e industrias, deciden aliviar los problemas del mundo. Inspirados por Bill Gates y George Soros, algunos crean fundaciones para ayudar a las naciones en desarrollo. Creen que las...
Mentiritas verdes
Business Week, Octubre 29, 2007 (ejemplar Octubre 2007, Q2)
Auden Schendler aprendió sobre ambientalismo corporativo directamente del profeta del movimiento. A finales de los años noventa, Schendler trabajaba como investigador en el Instituto Rocky Mountain, un centro de investigaciones dirigido por Amory Lovins, legendario creador de la idea de que, al...
50 maneras de verdear su negocio
Fast Company, Noviembre 2007 (ejemplar Octubre 2007, Q1)
Poner en duda el cambio que ha significado la Internet en los negocios es como preguntarse por el cambio que significó la electricidad en los mismos. Y formularse la misma pregunta pero referida a la sustentabilidad resulta, a la vez, algo absurdo. Al igual que la Internet, la sustentabilidad genera...
Bolsas de dinero
Fast Company, Octubre 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
Aparte de la botella plástica, no hay otro mejor símbolo del consumismo estadounidense que la bolsa plástica. De hecho, los estadounidenses consumen 380 mil millones al año. Sólo se reciclan 5,2% y las que terminan en rellenos sanitarios pueden durar hasta mil años. Las bolsas se fabrican con...
Mal clima
The Economist, Septiembre 22, 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
A principios de este año, una empresa llamada Carbon Disclosure Project les envió cartas a 2.400 firmas en todo el mundo para preguntarles qué estaban haciendo con respecto al cambio climático y cuál era la cantidad de sus emisiones de dióxido de carbono. La encuesta tenía cierto peso porque estaba...
En busca de una buena compañía
The Economist, Septiembre 08, 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q1)
Si uno creyera en lo que dicen de sí mismas, las grandes compañías serían los mejores ciudadanos posibles. En la última década, la “responsabilidad social corporativa” (CSR) se ha convertido en norma de las juntas directivas de los países ricos y, cada vez más, de las economías en desarrollo. La...
MBA sin fines de lucro
América Economía, Agosto 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q2)
El colombiano Rodrigo Armando Cruz convierte el dinero en agua. Y muchos de los pobres de su país esperan que jamás pierda ese don. De lunes a viernes, como contador de la ONG Oxfam GB en Colombia, procura que el dinero donado para atender a unas 20.000 personas colombianas que escapan del conflicto...
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