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Marcas :: artículos de las mejores revistas de negocios

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El CEO Francisco: ¿Conseguirá cambiar de dirección y renovar la marca?
Knowledge @ Wharton, (ejemplar Octubre 2015)

El papa se parece mucho a un consejero delegado. “Nominalmente, al menos, él es el consejero delegado de lo que es probablemente la empresa, entidad y organización más grande y de mayor éxito que la humanidad haya conocido a lo largo de la historia”, dice John Kimberly, profesor de Gestión de...

Por qué la música es tan importante para las marcas
Mashable, (ejemplar Septiembre 2015)

El marketing es un trabajo duro. Cada día las marcas enfrentan una creciente competencia en la batalla para ganar la atención de los consumidores. La proliferación de contenidos es asombrosa, pero en medio de un panorama explosivo, hay algo que ha seguido siendo significativamente consistente: el...

Apple superó a Google como la marca más valiosa del mundo
Mashable, (ejemplar Mayo Junio 2015)

Apple ha recobrado su título de la marca más valiosa del mundo después de que Google se hiciera con el título brevemente el año pasado, según el ranking anual BrandZ compilado por la firma de estudios de mercado Millward Brown. Antes de que el gigante de las búsquedas la desplazara el año...

¿Para qué sirven las marcas?
The Economist, (ejemplar Noviembre 2014, Q2)

Cuando Imperial Tobacco, la cuarta tabacalera más grande del mundo, dijera durante el mes de julio que invertiría US$ 7,1 mil millones para expandir su negocio en EUA, su directora ejecutiva, Alison Cooper, se mantuvo firme en un punto: no se adquirirán empresas. En lugar de ello, en una negociación...

Las marcas más importantes de 2014 y sus secretos
Entrepreneur, Abril 2014 (ejemplar Mayo 2014, Q2)

El gurú de marketing, Seth Godin define una marca como “un conjunto de expectativas, memorias, historias y relaciones que, tomadas como un todo, representan la decisión de un consumidor de escoger un producto o servicio por encima de otro”. Por estos días, la marca es la suma de los esfuerzos de...

Queremos ser tu amigo
The Economist, Febrero 2014 (ejemplar Abril 2014, Q2)

Algunos anunciantes piensan que hay una ventaja en reconocer el escepticismo de los consumidores. Un anuncio de FirstBank, de Colorado, mostró un nuevo sofá de cuero y televisión en el medio de una plaza con un cartel que decía: “Libre”, y gente que pasaba ignorando la oferta. Una voz en off...

La batalla de las marcas emergentes
The Economist, Junio 22, 2013 (ejemplar Septiembre 2013, Q2)

Los pasados 20 años han visto una masiva redistribución del poder económico hacia el mundo emergente, pero hasta ahora no ha sido igual con el poder de las marcas. La lista de 2012 de Fortune de las 500 mayores compañías por ingresos de ventas, incluía a 73 firmas chinas, pero la de Interbrand de...

Globalizar nuestra marca es más fácil de lo que parece
HBR Blog, Agosto 2013 (ejemplar Agosto 2013, Q2)

Por desconocimiento, muchas empresas descartan la globalización de sus marcas, pues creen que este proceso de internacionalización, además de requerir una extensiva y anticipada planificación, está fuera del alcance de las compañías pequeñas. Lo cierto es que la globalización de las marcas es mucho...

Los 5 errores cometidos por grandes marcas ya tienen solución
Entrepreneur, Abril 2013 (ejemplar Mayo 2013, Q1)

1. El problema: la confianza de los consumidores recibe un golpe Hace alrededor de un año, American Airlines se cargó de algunos desafíos extenuantes. Tras la declaración en bancarrota de su empresa filial en noviembre de 2011, la aerolínea se enfrentó a una publicidad negativa en torno a unos...

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